Las costumbres que han adquirido los consumidores a la hora de comprar un producto ha obligado a las agencias a crear nuevas formas de comunicación. Dentro de éstas, el Search Marketing se ha convertido en una de las herramientas que más rentabilidad ata a los anunciantes. Por ello, el Grupo Ogilvy acaba de presentar Neo@Ogilvy, una nueva agencia que nace con el objetivo de optizar las inversiones publicitarias.
Por ello, el Grupo Ogilvy acaba de presentar Neo@Ogilvy, una nueva agencia que nace con el objetivo de optizar las inversiones publicitarias en medios digitales. PRMarketing ha charlado con Javier Oliete, director de Neo@Ogilvy, quien asegura que el futuro de la publicidad, ‘aunque lentamente', se encuentra en el Marketing de Buscadores.
A través de una analogía del cultivo de la naranja, en la que ‘el agua es el sistema publicitario y el sistema de regadío la planificación de medios', Javier Oliete ha señalado esta mañana que ‘los medios digitales nos permiten distribuir a las personas que necesitamos la cantidad justa publicitaria'. Un hecho que, además, en los medios digitales, ‘tiene la virtud de ser medible y trazable'. Esto ha pulsado al Grupo Ogilvy a ‘satisfacer las demandas de los anunciantes de hoy en día', a través del naciento de Neo@Ogilvy en España.
La nueva agencia, que comenzó a operar hace ahora un año en Estados Unidos, ha sido ‘la empresa de más rápido creciento en toda la historia del Grupo', según ha asegurado Jorge Santacana, director general de OgilvyOne en España. Según ha señalado a PRMarketing, Javier Oliete, director general de Neo@Ogilvy, a través de esta nueva compañía, ‘podremos introducir estrategias publicitarias como el Search Marketing dentro de los planes de medios de las campañas de nuestros clientes, y no separado, como hasta ahora se ha hecho'.
La tancia que han adquirido los foros y blogs en Intet para las marcas, tanto a nivel de Relaciones Públicas como de ventas ha provocado que los anunciantes empiecen a incluir, dentro de sus campañas, estrategias de publicidad en buscadores.
Según ha señalado durante la presentación de Neo@Ogilvy, Bill Hunt, pionero mundial del Search Stategy, ‘hoy en día, un consumidor, cuando ve anunciar un producto en televisión u otro medio, acude en prer lugar a Intet para ampliar su información sobre el mismo, antes de dirigirse al punto de venta'. Esto ha hecho que el SEM (Search Engine Marketing o publicidad de pago click) haya pasado, según los estudios, de una inversión de 5,75 billones de dólares en 2005 a unas previsiones superiores a los 11 billones en 2010.
Por ello, la necesidad de las marcas situarse entre las preras posiciones de los motores de búsqueda se ha convertido en algo ‘básico' para poder optizar su inversión publicitaria. Según asegura Hunt, ‘la inclusión de estrategias de publicidad en buscadores como apoyo a las campañas en medios convencionales, posibilita aún más el aumento de la eficacia de las acciones de los anunciantes'. Asismo, el diseño de los tales corativos, también juega un papel muy tante dentro de toda esta estrategia publicitaria. Situar los contenidos que los consumidores potenciales tienden a buscar, en las zonas más visibles, puede aumentar aún más la eficacia de las campañas publicitarias. Según asegura Hunt, ‘el diseño lineal no funciona, los clientes van directamente al centro de la página web'.
Sectores que ‘pueden ofrecer sus productos de forma directa', tales como las Telecomunicaciones o la Automoción, son algunos de los que, según ha señalado a PRMarketing, Javier Oliete, más han apostado la publicidad en buscadores. A pesar de ello, Oliete asegura que el ritmo de creciento de la herramienta del Search Marketing ‘está siendo bastante lento'. ‘La falta de talento y de conociento parte del sector', según asegura Javier, ha hecho que ‘esta revolución, que ha iniciado principalmente el consumidor, sea bastante silenciosa', añade.
Por ello, el director de Neo@Ogilvy en España, señala que es necesario que ‘los directores de Marketing empiecen a darse cuenta del efecto que puede tener un comentario en un blog o foro acerca de su marca'. Asismo, ‘la falta de profesionales y la necesidad de rejuvenecer y digitalizar estas estrategias' es algo que está haciendo crecer de una manera más lenta este sector. A pesar de todo, las estadísticas y la situación actual parecen demostrar que, ‘aunque nos gustaría ir a una velocidad mayor', como explica Javier Oliete, el Search Marketing apunta a convertirse en ‘el camino el que se guiarán los anunciantes en un futuro muy próxo'.
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