La tancia de la investigación dentro de los nuevos entornos de comunicación, dominados el mundo multedia, ha sido una de las principales conclusiones que han puesto el broche final a la sépta edición del encuentro de la AIMC. La clave está en dar con la herramienta idónea que se haga cargo de los avances tecnológicos y las nuevas necesidades de los medios y sus anunciantes. Durante dos días, numerosos expertos del mundo de la comunicación han analizado en el Encuentro Internacional sobre Investigación de Medios, la situación, el desarrollo y las tendencias vigentes en el mundo de los mass media. Un mundo en el que la tancia de los sotes multedia y la sensación de ‘bombardeo' de mensajes a los que están expuestos las audiencias, han dominado ponencias como la realizada Sophia Ayraam, fundadora y directora general de Watch Media Chipre.
Belinda Beeftink (The Institute of Practicioners in AdvertisingIPAUK) expuso su propuesta de investigación de audiencias, a través de 5.000 PDA's, un tema que creó un entorno de debate a la hora del coloquio. Asismo, como últo ponente de esta sesión, Richard Asquith, director general de BMRB Reino Unido, se encargó de plantear una nueva vía para afrontar los retos del siglo XXI, a través de los estudios mediaproducto.
Por su parte, Carlos Lozano, presidente ejecutivo de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), se encargó de cerrar la sesión ‘Nuevos Entornos de Comunicación', en la que Annelies Verhaegh (R&D Consultant, Insites Consulting) hizo un especial hincapié en la tancia que tiene hoy en día el Buzz Marketing o las estrategias publicitarias de ‘Boca a Oreja' en la sociedad actual. Esta tendencia es también remarcada los profesionales del mundo de la publicidad, que aseguran que Intet y la ‘moda blog', han pulsado esta nueva herramienta que influye, cada vez más, a los consumidores, a la hora de comprar un producto.
El cierre de esta últa jornada recayó sobre un elenco de participantes que expusieron su punto de vista y debatieron sobre la evolución y hacia dónde se dirigen los nuevos medios de comunicación. Esta mesa redonda contó con la presencia de grandes expertos del sector como son: Manuel Solaeche (Director Comercial de MSN), Rafael Urbano (Director General Madrid MPG), Enrique Domingo (Director General Synovate España) y Manuel Mirat (Consejero Delegado de Prisacom).
Entre los temas más destacados que se han debatido a lo largo de estos dos días de Jornadas, destaca la aprobación del nuevo modelo EGM, que dio a conocer ayer Agustín Casado, presidente de la AIMC. Este sistema, que combina los datos multedia con aplicaciones monomedia, ofreciendo al mercado, a través de un proceso de fusión de ficheros, un dato único pretende definir las condiciones ideales de medición de audiencia, fomentando, asismo, el aumento de inversión publicitaria en el sector.
Como bien ya es sabido en el sector, ya sea mediante la AIMC, la OJD o Sofres, los datos nunca son equiparables y cada empresa mide bajo parámetros distintos, sembrando la incertidumbre en el sector publicitario frente a la inversión Intet.
El encuentro, que organiza AIMC desde hace 14 años con carácter bianual, se ha dividido en cuatro sesiones a lo largo de estos dos días: Medios Electrónicos, Medios Impresos y Exterior, Multedia e Investigación y Nuevos Medios Emergentes. En estas jornadas, profesionales de Optedia, Mindshare, Mediacom, 20 Minutos, Unidad Editorial y Conect han sido algunos de los encargados de ofrecer su visión y previsiones acerca de un sector, en constante cambio.
Seguiremos Informando…
