El descenso en las ventas que amenaza especialmente a los sectores de Automoción y, dentro de las Finanzas, a los Seguros, hace prever a los Directores de Marketing un aumento en la inversión publicitaria del 1,9% para el prer semestre de 2008. Según informa PRMarketing, el estudio presentado el CDM y Metra Seis señala que la publicidad podría ser una de las soluciones ‘más efectivas' para volver a reactivar la demanda en los sectores más vulnerables del mercado español.
Todo parece apuntar a que 2008 podría ser un ‘buen año' para el sector publicitario. El recorte (1,6%) en la inversión publicitaria que los Directores de Marketing preveían para los últos seis meses del presente año, viene ahora seguido de una posible subida en la utilización del g mix, como elemento de refuerzo en las previsiones pesistas de la situación crediticia actual.
La tercera oleada del estudio realizado el Club de Dirigentes de Marketing de Madrid (CDM) y Metra Seis, durante la prera quincena de noviembre, advierte de que el sector del automóvil espera remontar un mercado que presenta estaciones negativas de creciento a través de un incremento de la inversión publicitaria. Pero no sólo es el sector de la automoción el que podría utilizar la publicidad como elemento reactivador de su caída de ventas. También el sector Finanzas/Seguros, es otro de los más pesistas desde el punto de vista de la previsión de evolución del mercado, ya que se espera un tante descenso.
Las ventas, en cambio, parecen mantenerse estables para el sector del Automóvil, y con mejores perspectivas para la Banca, que podría experentar un ascenso cercano al 2%. Algo que hace prever a los Directores de Marketing un aumento de la inversión publicitaria en Automoción, seguido de una situación estable en el ámbito financiero. En este sentido, las promociones podrían convertirse en una de las herramientas publicitarias más utilizadas los anunciantes de estos sectores, según ha vaticinado Pedro Aguilar, vicepresidente del CDM.
Frente a ellos, Gran Consumo y Energía, son dos de los sectores sobre los que se esperan resultados más optistas tanto en lo que respecta a creciento del mercado, como en ventas y en inversión publicitaria. Por su parte, el manteniento de las ventas en Tecnología y Comunicaciones, hace prever a la treintena de Directores de Marketing sobre los que se ha realizado el estudio, un descenso en la inversión en publicidad, cercano al 4% respecto al semestre anterior.
Por otro lado, el Índice de Expectativas asegura que el lanzamiento de nuevos productos y la aparición de nuevos competidores, así como las acciones de la competencia, son algunos de los factores más influyentes a la hora de decidir sobre la inversión publicitaria a realizar en el prer semestre del próxo año. Asismo, el estudio subraya que el factor ‘Reconducción de la inversión de publicidad a otros fines nog' tiene menos influencia que en periodos anteriores, aunque siga teniendo peso en sectores como la Tecnología o los Medios. Esto parece indicar una concentración de recursos comerciales en publicidad convencional, a menos a corto plazo, visto el panorama de demanda. ¿Conseguirá este posible aumento en la inversión publicitaria, reforzar las ventas del mercado español?
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