La afinidad del target, junto con el Coste, son dos de los aspectos más valorado los Directores de Marketing a la hora de planificar una campaña en Intet, el medio sobre el que los profesionales del sector prevén mejores expectativas.
La sépta edición del Estudio de Calidad de los Medios 2007, realizado el Grupo Consultores entre un total de 441 Anunciantes y Agencias de Medios, asegura que la Red ocupa el centro de la preocupación y de la estación de inversión del sector, dada su capacidad para presentar formatos creativos, así como su alcance sobre los públicos jóvenes.
A pesar de ello, el mix ideal de medios para los profesionales de las agencias de medios, estaría compuesto televisión, exterior, prensa de pago y revistas. Sin embargo, sin incluos la opinión de los anunciantes, se producen algunos cambios. Mientras que la televisión sigue siendo el medio más valorado a la hora de lanzar una campaña, la prensa de pago pasaría a un segundo lugar, mientras que la radio, revistas y exterior se posicionan como el resto de medios más valorados este colectivo.
En cuanto a las tendencias previstas para 2008, los profesionales del sector señalan que la inversión en medios seguirá aumentando, aunque los entrevistados apuntan a una caída en cine y medios presos. Intet, la TDT, los canales temáticos, la prensa gratuita, exterior y televisión se sitúan, su parte, como los sotes que presentan mayores crecientos relativos, según el informe.
La televisión, su parte, reforzará su liderazgo para el próxo año, según los Directores de Marketing, que consideran este sote como un medio ‘prescindible'. Asismo, aunque aumenta el coste GRP, los profesionales del sector señalan que se percibe mayor flexibilidad a la hora de invertir en este medio. Por su parte, la Radio, se mantiene en el mix ideal de medios, aunque se percibe más como un medio para promociones, con poder de prescripción y gran eficacia, especialmente, en mercados locales.
Pero mientras algunos de los medios tradicionales continúan siendo punteros a la hora de configurar un plan de medios, la prensa abandona el papel de medio innovador que adquirió en 2005 gracias a los gratuitos. La credibilidad, la fidelidad de la audiencia y el poder de prescripción son los valores más valorados anunciantes y agencias de medios a la hora de invertir en este sote.
Exterior, sin embargo, destaca en la segunda posición del mix de medios, tras situarse, junto con canales temáticos e Intet, como el medio donde mayor número de innovaciones se han percibido. El Cine, su parte, continúa siendo percibido como un medio caro y, aunque se le reconoce su capacidad para alcanzar notoriedad, ocupa la posición más débil en prescindibilidad, a la hora de ser incluido en el mix de medios.
Por el momento, todo parece deparar que, a pesar de que el medio Televisión, ‘siga siendo el Rey' dentro del mix de medios, estos resultados podrían variar en los próxos años, gracias al creciente protagonismo de Intet, un sote que ‘ya no puede ser olvidado' a la hora de garantizar la eficacia de una campaña publicitaria.
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