Los resultados han conseguido superar las predicciones. Según un informe de ZenithOptedia, la publicidad en Intet representará a finales de año una inversión global de 36.000 millones de dólares. Esta cifra hace prever que el medio online crecerá un 24% en 2008 y un 69% más a lo largo de los próxos tres años, de manera que podría alcanzar los 61 billones de dólares en 2010; lo que supone cinco billones más de lo estado hace ahora un año. Un futuro esperanzador que, sin embargo, no se verá reflejado en los sotes tradicionales que, según el informe, crecerá un 5% a lo largo del próxo año, y un 14% en el periodo 20072010.
Por lo tanto, según el informe, en tan sólo tres años Intet se convertirá en el medio publicitario ‘ excelencia'. Si actualmente el sote online representa el 8,1% de la inversión publicitaria, después del 6,4% alcanzado en 2006, en 2010, los anunciantes permitirán que la Red de Redes represente el 11,5% de los ingresos publicitarios globales. Asismo, en Dinamarca, Noruega, Suecia y Reino Unido donde Intet representa hoy en día el 15% de los ingresos del sector, concentrarán en 2010 más del 20% de la inversión publicitaria online.
Entre el resto de medios destaca la Prensa que, tras representar un total del 27,8% de la inversión publicitaria sufrirá, según prevé el informe, un tante descenso durante los próxos tres años, para cuando se prevé que registre un 25,4% del sector. Las revistas, que pasarán del 12,2% de este año, al 11,4 en 2010, se sitúan como otro de los medios sobre los que se prevé un mayor descenso de inversión, seguidos de la Radio, que podría experentar una caída cercana a un punto en los próxos tres años (8,2 actual al 7,7% en 2010).
Asismo, unos resultados, aunque a la baja, pero menos desesperanzadores, son los que se esperan para la Televisión que, tras representar este año el 37,7% de la tarta publicitaria, podría experentar un suave ascenso en 2008 (37,9%), seguido de una caída al 37,5% en 2010.
Asismo, a nivel global, el informe de ZenithOptedia esta un creciento de la inversión publicitaria global de un 6,7%, enca del 5,3% del presente año. Los Juegos Olímpicos, las elecciones de Estados Unidos y la Eurocopa de Fútbol, se posicionan como los tres grandes acontecientos que contribuirán a este creciento del mercado publicitario.
En cuanto a los países sobre los que se prevén unos resultados más prolíficos, destaca el hecho de que la debilidad en los mercados desarrollados ya no garantiza un descenso global en las inversiones publicitarias. Según el estudio, los actuales mercados en desarrollo son actualmente los mayores generadores de creciento de estas inversiones. Así, América del Norte está creciendo a un ‘decepcionante' ritmo del 3% 4% al año, Europa Occidental, al 5% anual, y Japón, tan sólo del 0 al 2% anual.
Finalmente, la desaceleración del mercado de la vivienda, junto con la restricción al crédito son dos de los factores que podrían afectar a las inversiones publicitarias del sector inmobiliario, en economías avanzadas como las de Estados Unidos, según el informe. A pesar de ello, los resultados aseguran que el mercado publicitario será activado con una inversión de seis mil millones de dólares, con motivo de los ‘acontecientos cuatrienales' ya citados que, de no celebrarse, darían lugar a un creciento relativamente plano (en un 5,4%).
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