Los resultados vuelven a confirmar que la publicidad online está de enhorabuena. Un estudio realizado en Norteamérica desvela que las empresas del sector inmobiliario recortaron notablemente su inversión en publicidad gráfica, a lo largo de este año, a cambio de más acciones en Intet. El informe, realizado Borrell Associates, señala que, a lo largo de 2006, el mercado inmobiliario norteamericano experentó un descenso en lo que respecta al gasto en campañas publicitarias en el total de medios. Algo que, sin embargo, no ocurrió en el mercado online, donde el sector inmobiliario incrementó sus campañas en un 25,8%, lo que supone un incremento de 2.600 millones de euros.
Estos datos hacen prever, según el estudio, que la publicidad online de bienes inmuebles experentará un creciento del 12,4% para el próxo año, mientras que el gasto publicitario en el total de medios permanecerá estancado. Asismo, el informe señala que en tan sólo tres años, el sector inmobiliario dedicará una mayor inversión en acciones online que en prensa.
Según el informe, los periódicos, con una inversión de 4.842 millones de dólares, lideran el total del ranking del gasto publicitario en medios, una cifra que, sin embargo, podría descender en 2012, para cuando se prevé una inversión de 3.295 millones. En el medio online, el contrario, el total de 2.582 millones de dólares que los anunciantes inmobiliarios invirtieron en publicidad, vendrán seguidos de un tante incremento, hasta registrar los 3.453 millones en los próxos cinco años.
Por lo tanto, mientras que al mercado publicitario online parece depararle un futuro esperanzador, la situación no presenta tantos buenos augurios para la prensa. Según el informe, al incremento en inversión publicitaria cercano a los 5.200 millones, que se preveía para finales de 2006, ha venido seguido un descenso del 6,8% en el presente año. Asismo, esta tendencia a la baja parece alcanzar también el próxo año, seguida una caída del 16% en 2009, y un 13% en 2010. Para entonces, según prevé el informe, las empresas inmobiliarias tendrá más gasto publicitario en medios online que en periódicos o revistas especializadas del sector.
¿Será que el futuro del mercado inmobiliario se centrará únicamente en la publicidad en Intet?
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