Después de un año en el que la agen de las ONG's no ha sido protagonista de ‘su mejor momento', la Navidad vuelve a ser la principal excusa para el lanzamiento de nuevas campañas. El ya tradicional objetivo de ‘Captar nuevos socios' a través de la publicidad, ha sido sustituido una nueva estrategia: ‘Rendir cuentas ante la sociedad'. PRMarketing analiza las acciones publicitarias de algunas de las ONG's más destacadas. ‘Reflejar ahora más que nunca el trabajo a diario que se lleva a cabo en los países en vías de desarrollo' es el principal leitmotiv de la campaña publicitaria con la que, después de varios meses de escándalos, la Fundación Intervida se acerca a su target en las fechas navideñas. Así lo han asegurado fuentes del Departamento de Comunicación de la Organización, que han señalado que, a través de esta nueva acción se pretende reflejar ‘el comienzo de una nueva etapa' en la ONG.
La campaña, realizada el Departamento de Marketing y Comunicación de Intervida, incluye un spot de televisión, además de inserciones gratuitas en radio y prensa, en la que convierte a los beneficiarios de las ayudas percibidas sus socios, en los ‘verdaderos protagonistas' de la acción, asegura la Organización a través de un comunicado.
Por su parte, Anesvad, otra de las ONG's que se han visto ‘envueltas en el escándalo y la polémica' ante los posibles delitos de fraude llevados a cabo algunos de sus miembros, ha decidido ‘no hacer ninguna campaña especial' para estas fechas. Según han explicado a PRMarketing, ahora los objetivos de la Organización ‘están más centrados en los socios que en la publicidad'. Por ello, el envío de revistas corativas, así como las acciones de mailing, son algunas de las acciones los que se ha decantado la ONG en estas fechas.
Sin embargo, no sólo el escándalo ha sido el motivo el que las ONG's han querido aprovechar ‘el buen momento' de la Navidad para ‘rendir cuentas ante la sociedad' a través de la publicidad. Ayuda en Acción es una muestra de ello. La Organización, que celebra este año su 25 aniversario, ha querido ‘reflejar el pacto' de su trabajo y demostrar que ‘la solidaridad sí da resultados', a través de ‘Seas como seas', un spot de televisión realizado en colaboración con 360º Comunicación, según han señalado fuentes de la ONG. A su vez, esta acción que estará presente en los medios hasta finales de diciembre, ha sido ‘reforzada con un toque navideño', a través de ‘Si ves una estrella, pide un deseo', una campaña online realizada NT Buscadores. Esta acción, que comprende el lanzamiento de un microsite, queda complementada, además, la inserción de publicidad en radio y en exterior.
Otras organizaciones, sin embargo, han preferido continuar con la tradición. ‘Apadrina para dejar apadrinar' es el nuevo microsite realizado Órbital con el que la Fundación Vicente Ferrer presenta la tercera edición de su CiberMaratón. A través de esta iniciativa, la Asociación ‘pretende sumar más colaboradores para seguir avanzando en el proceso de transformación de una de las zonas más pobres y necesitadas de la India, Anantapur', aseguran fuentes de la Fundación. Banners para webs, un spot de televisión, cuñas de radio y faldones para prensa son algunas de las otras acciones con las que la conocida organización vuelve a aprovechar las fiestas navideñas para captar nuevos socios.
Por su parte, fuentes de la Coordinadora de ONG para el Desarrollo (CONGDE) han señalado a PRMarketing que, a pesar de la mala agen la que ha atravesado este año el sector de las ONG's, ‘no hemos aconsejado a ninguna que inviertan más en publicidad o no, cada una está llevando a cabo las acciones que desea, según sus intereses'.
Para captar socios, o no, lo cierto es que la publicidad ha vuelto a convertirse en la principal arma de un sector en el que ‘la Navidad siempre tiene efectos solidarios'.
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