La eterna pugna de la prensa generalista sobre quién es el prero, el segundo o el tercero en difusión se ha trasladado a las cabeceras económicas. El periódico El Economista dedicó una página completa en su edición del lunes a autolanzarse unas cuantas flores frente a sus competidores más veteranos y definirse como ‘el segundo diario en difusión pagada no bonificada'. Como ya os hemos contado, es cierto que desde septiembre subió un 25%, pero las cifras generales lo sitúan cuarto, detrás de Expansión, Cinco Días y La Gaceta.
La fuerte alza en difusión registrada en octubre ha sentado bien en El Economista y así queda reflejado en su noticia de autobombo, ilustrada una caricatura que no tiene desperdicio y que refleja la agen que tiene de sí mismo el periódico. La creación de Turcios reproduce un podio en el que el ganador, el número 1, es un joven rubio victorioso que luce una camiseta con el logo de El Economista. En el segundo y tercer lugar aparecen dos ancianos cansados que representan a La Gaceta de los Negocios y Cinco Días, respectivamente. Pero, ¿dónde está Expansión?
En fin, si nos fijamos en el título de la información, ‘elEconomista: ¡Ya somos los segundos!', vemos la prera contradicción: ¿ qué se dibujan en lo más alto del podio? Además, la información elude en todo momento mencionar a la cabecera económica de Unidad Editorial, que se sitúa en una posición ventajosa en cuanto a difusión y audiencia respecto de sus competidores. Pero nada, como si no existiera.
El periódico precisa que es ‘el segundo diario en difusión pagada no bonificada'. Para aclarar los conceptos, podemos decir que se trata de la cifra total de ejemplares vendidos al 50% o más del precio de tada. La diferencia con la difusión bonificada es que ésta tiene un descuento y se vende debajo del 50%, mientras que la difusión gratuita que controla la OJD es la cifra total de ejemplares que son enviados gratuitamente a un destinatario identificable.
Y, efectivamente, en esos términos se sitúa segundo, pero a nivel global sigue siendo cuarto. Según los datos de la OJD pendientes de certificar, Expansión obtiene una difusión de 51.331 ejemplares; Cinco Días 39.083; La Gaceta 37.241 y El Economista 30.216 ejemplares. Por su parte, el diario Negocio, de distribución gratuita personalizada, alcanzó una difusión de 75.015 ejemplares. Y las normas son que todo, tanto bonificado como no bonificado y gratuito identificado es difusión. ¿Por qué hacer diferencias?
Además, afirma que ‘dobla su difusión total en un año'. Pero en estricto rigor, el diario que dirige Amador García Ayora no cuenta con cifras interanuales, ya que la difusión auditada comenzó en el mes de noviembre de 2006 y las últas cifras corresponden a octubre de 2007.
Tal como os contábamos el pasado 27 de noviembre, Expansión superó algunos meses bajos al crecer un 6,1% y que Cinco Días redujo su difusión mensual en un 11,6% durante el mes de octubre, aunque mantiene el buen pie interanual, con el incremento de un 18,8%. Por su parte, La Gaceta de los Negocios también levanta cabeza, con un alza de casi 11 puntos respecto de septiembre. Negocio creció un 4,3% y El Economista aumentó sus datos en un 25% desde septiembre.
La OJD siempre ha criticado que los diarios (sobre todo económicos) comparen sus difusiones, ya que ninguno de los cinco periódicos tiene el mismo tipo de distribución. De esta manera no es comparable Expansión con difusión de pago, con El Economista, Cinco Días y La Gaceta, que son mixtas, ni con Negocio que es distribución personalizada.
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