A pesar de que es difícil intentar condensar la actividad de todo un sector en cinco grandes ítems, en PRComunicación lo hemos intentado, aunque sólo vosotros podréis decidir si con mayor o menor éxito. La explosión de la web 2.0, las grandes adquisiciones, la salida a bolsa de Criteria y Renovables, el despegue de la Reputación corativa y el creciento internacional de nuestras agencias resumen un buen año.
*Explosión de la web 2.0
2007 ha sido la consolidación de la web 2.0 como una parte fundamental de cualquier plan de comunicación que se precie. La hegemonía de YouTube tras su compra parte de Google en 2006 y la aparición de otros fenómenos como Second LIfe, Facebook, Twitter o Tuenti han servido para catapultar a la Web 2.0 más allá del fenómeno blog.
*Operaciones de fusiones y adquisiciones
Mucha agitación en los mercados internacionales, pero también en España. Detrás de una compra o una fusión siempre hay un grupo de profesionales de la Comunicación coordinando tan complicado proceso. La opa a Endesa, la compra de ABM Amro parte de Santander o la opa de Imperial Tobacco a Altadis son un buen ejemplo del papel que juega la Comunicación en este tipo de operaciones.
*Salidas a bolsa: Criteria y Renovables
Curiosamente, ambas operaciones fueron realizadas Estudio de Comunicación, uno de los grandes del sector y reconocido internacionalmente (su nominación a los M&A Awards británicos son buena muestra de ello). El caso de Criteria, así mismo, fue la últa gran operación de Eulalia Puig, quien abandonaría el grupo La Caixa poco después. Por su parte, la salida de Renovables ha supuesto un espaldarazo más a la política reputacional de Iberdrola, el mayor productor de energía eólica del mundo.
*Despegue de la Reputación Corativa
A pesar de que se ha hablado mucho y el momento aún no se han visto grandes resultados, lo cierto es que las estrategias de Reputación Corativa han calado en los balances de las grandes coraciones. Por su parte, el gobierno ha contribuido promoviendo la creación de la Comisión Estatal de RSE, de la que se espera entre en funcionamiento a comienzos del próxo año.
*Comtamiento de nuestras agencias en certámenes internacionales
Marco de Comunicación, Ketchum, Llorente & Cuenca, Edelman o Inforpress son algunas de las agencias que han logrado notoriedad internacional, ya sea en los Sabre o en los Excellence Awards. A nivel doméstico, destaca la prera edición de los premios Adecec, en los que triunfó Citigate Sanchís.