Nuevo packaging, nuevo diseño y nuevo posicionamiento. Con estos cambios es como J&B despide el año en el que ha querido adaptarse a las actuales necesidades de su target para poner en marcha ‘J&B Inventive Since 1749', una nueva idea creativa creada KesselsKramer. Carolina Castillo, J&B Marketing Manager, cuenta a PRMarketing los secretos de este cambio. ‘J&B Inventive Since 1749'. Este es el nuevo cla con el que la tradicional marca de whisky pone punto y final a ‘Nightology', un concepto con el que ha estado presente en el mercado durante los últos cinco años, para dar el pistoletazo de salida ‘una nueva visión y nuevas motivaciones satisfacer', según asegura Castillo.
‘Sentar las bases de nuestro desarrollo futuro' es, según asegura Castillo, el objetivo principal de este nuevo reposicionamiento. Asismo, a través del lanzamiento conjunto de una nueva idea creativa y packaging, la g manager de J&B asegura que la compañía pretende ‘reforzar la idea de marca creativa y, en consecuencia, la posición líder en un mercado maduro como es el de las bebidas espirituosas'.
Para dar a conocer este cambio, la compañía presenta estos meses una ‘intensa' campaña en medios que queda reforzada ‘Una historia de amor, inspiración y whisky, muy buen whisky', una película publicitaria creada KesselsKramer. A través de este corto, J&B narra su evolución desde 1749 hasta nuestros días, con un formato vanguardista y diferente. Asismo, la tradicional botella verde de J&B, basada en relación de Giacomo Justerini con el oficio del vino, estiliza ahora sus líneas, para presentar nuevos grabados en el vidrio, a través de los que la marca pretende actualizar sus formas para ‘resaltar su calidad, fuerza y tradición, conservando los valores icónicos de la marca'.
Para dar a conocer su nuevo posicionamiento, la compañía ha preparado una campaña 360 grados, a través de los que pretende transmitir a su target ‘un extra de calidad y carácter'. Entre las acciones llevadas a cabo, destaca el lanzamiento de varias creatividades en prensa y exterior, que estarán presentes hasta el próxo mes de marzo, además de una ‘ambiciosa' campaña online, que incluye, además del vídeo resumen de la historia de la marca, el lanzamiento de un nuevo tal http://www.jbonline.es/. Esta acción, que también concluirá en marzo, concluirá ‘con una noche única en el castillo de J&B en Escocia como colofón', explica Carolina.
El punto de venta, asismo, ha sido otro de los aspectos sobre los que la marca de whisky está haciendo más hincapié. Desde octubre, el grupo está activando en el punto de venta la temática J&B by Rojo que, una manifestación artística de 10 jóvenes talentos que, inspirados J&B, transformaron las vallas publicitarias de la marca en una ‘auténtica exposición de arte' en las calles de Barcelona. Hoy, estos diseños, además, quedan plasmados en la línea de artículos J&B by ROJO, que están presentes en la hostelería bajo el concepto de ‘Clothes & Accessories ROJO inspired by J&B'
¿Una nueva era en un sector tan ‘complicado', a nivel publicitario, para las bebidas espirituosas?
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