Nuevo año, nuevos propósitos. Esto es lo que debió plantearse la cadena de gnasios Equinox cuando lanzó el 1 de enero en Estados Unidos su nueva campaña y publicitaria. Sin embargo, la ‘ambigüedad' y ‘osadía' de las que Fallon ha querido dotar esta nueva acción podrían poner en peligro el prestigio de esta firma que, desde que presentara su nueva estrategia, no ha dejado de recibir críticas parte de sus propios clientes. ¿Volverá la calma después de esta tormenta? 
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Con el lanzamiento de un spot, e insertaciones en diarios como New York Post, US Weekly, o Los Angeles Tes, la ambientación y la provocación que protagonizan una de las creatividades gráficas de esta prera oleada, ha sido tachada en la Red, de ‘auténtica copia' de películas como ‘Eyes Wide Shut' o ‘Moulin Rouge'. Lo cierto es que, bien sea ‘copia' o ‘inspiración', el nuevo giro estratégico de Equinox ha provocado que la cadena de fitness tuviera que ‘aplacar' la crispación de algunos clientes que, supuestamente, ‘entendieron mal el mensaje que pretende transmitir la campaña'.
Asismo, lo que parece, Fallon prefiere ‘dejar que pase la tormenta' y ‘hacer oídos sordos' ante los cientos de noticias, comentarios y críticas en distintos espacios y blogs de la Red, que no han dejado de florecer durante las dos semanas que lleva la campaña en los medios.
Todo parece apuntar a que con esta ‘osadía' publicitaria, Fallon ha querido repetir el éxito conseguido con su famoso Gorilla con el que ha hecho salir a la marca de chocolates Cadbury de la mala racha que venía arrastrando en los últos meses. Al menos, esto es lo que comentan algunos creativos en sus blogs. Sea así, o no, lo cierto es que la Red puede convertirse, una vez más, en la causante del éxito o el fracaso de una campaña publicitaria y, para muchos, lo tante es que ‘se hable' de ella, y eso, sin duda, lo han conseguido.
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