La situación económica y política que está viviendo España en los últos años ha reducido el optismo que caracteriza al mercado publicitario. De esta manera, los panelistas de Zenith Vigía esperan un creciento aproxado del 5,2% en la inversión publicitaria. Dentro de una sensación de precrisis acentuada la batalla preelectoral, el mercado publicitario ha vivido un comienzo de año que en algunos medios ha sido muy brillante, con fuertes inversiones en sectores como el del Automóvil (que vivió una fuerte caída en ventas en 2007), la Distribución o la Alentación. A pesar de que el segundo semestre de 2007 no fuebrillante no parece complicada una mejoría en este año. Así, el mercado publicitario estaría viviendo una ralentización y retrasando la posible crisis hasta el año 2009.
Paradójicamente, a pesar del inicio confuso del año, 2008 podría ser el prer año en el que se superaran los 8.000 millones de euros de inversión en medios convencionales (la cifra prevista se aproxa a los 8.050 millones).
Lo que sí ha cambiado radicalmente es la percepción de la situación económica. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica), que se mantuvo positivo a lo largo de todo el año 2007, y enca de 50 en su prera mitad, cae ahora hasta un valor tan negativo como 39,1, el más bajo desde la crisis de 2001.
Pese a todo, en este panorama confuso y contradictorio, la visión sobre el mercado publicitario se mantiene ligeramente positiva. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) se sitúa en un valor de 6.5 .que, si bien es positivo es el valor más bajo desde 2003.
Si se cumplen las previsiones de Zenith Vigía la inversión publicitaria crecerá en mayor o menor medida en todos los medios. Los de aparición más reciente, como Intet, los canales temáticos o los diarios gratuitos crecerán en prociones superiores al creciento del conjunto del mercado, pero también la televisión generalista, con diferencia el medio rey en cuanto a inversión, sigue creciendo con mucha fuerza.
En cuanto a la publicidad en los teléfonos móviles, no terminan de tomarse las decisiones adecuadas y la reciente subida de tarifas de los MMS parece ir en la dirección contraria y las expectativas sobre inversión publicitaria en este medio no se cumplan.