Todos los años reciben premios y, en 2.008 ya ha comenzado la cosecha con el galardón de Bronce de los Premios Bestpack (reconociento para entidades del sector alenticio), tras su campaña de Flora proactiv compuesta tres anuncios gráficos. Innuo es una agencia en comunicación de Salud lo que, si cabe, este reconociento tiene más mérito. Y eso, hablar con su Director General, Xavier Lorenz, es conseguir un diálogo basado en la positividad y alegría de saber que las cosas van el camino correcto. Persona accesible, no duda en apostar su sector. ¡Larga vida a la publicidad healthcare!, pensará.
¿Qué significa este reconociento para Innuo?
Es un Premio especial para nosotros que se trata de un reconociento que tiene más de once años de historia, mucha tradición en el campo de la alentación, donde los miembros del jurado son gente muy relevante en el sector de la publicidad, gente de prera fila. Además, somos la prera agencia de healthcare que lo recibos. Por todos estos motivos es muy tante para nosotros el recibirlo.
¿Qué es lo que se quiere representar con este anuncio?
Es una campaña, un conjunto de anuncios para Flora Proactive, que quiere transmitir credibilidad en torno a la marca basada en la evidencia científica que hay detrás de los mensajes que esta marca está dando. Se trata de reforzar el valor de credibilidad de la marca.
Háblanos un poco de la campaña…
La campaña se compone de tres piezas diferentes, con gráfica diferenciada que tratan de transmitir el mismo mensaje principal. Se han insertado en la prensa escrita, sobre todo en la especializada y también en eventos concretos, en publicidad presencial.
¿Cuál es el valor añadido que tiene Innuo respecto al resto de agencias?
Somos una agencia que nos distinguos básicamente la búsqueda permanente de la excelencia en todo lo que hacemos, un trabajo que está realizado nuestro equipo senior; no renunciamos a tener un equipo de prera fila en cada una de las disciplinas. También atamos un mix de cultura farmacéutica y de gran consumo que nos permite trabajar para marcas tanto del sector farmacéutico como marcas vinculadas a la Salud pero de gran consumo.
¿Puede enumerarnos alguna de las marcas con las que estáis trabajando?
Dentro de marcas de gran consumo, trabajamos para Flora, Knorr, Tulipán o Tampax, entre otras. Dentro de la industria farmacéutica contamos con empresas relevantes como pueden ser Aranesp, Optruma, Sutril Neo, Dermofix o Secuvita (un banco de células madre de cordón umbilical).
El premio, ¿Hace que aumente la fuerza de la publicidad healthcare?
La publicidad healthcare cada vez está teniendo más tancia, sobre todo que el valor de la Salud para las marcas es más relevante. Esto es notorio en el sector de la alentación y, tanto, unos premios centrados en este sector es de prever que, cada vez, tenga más presencia este tipo de comunicación.
Cada día contamos con más publicidad en torno al mundo de la Salud, ¿Se puede llegar a saturar el mercado?
Saturar no se va a saturar gracias a que están apareciendo nuevas legislaciones. Hay una normativa europea desde el mes de julio del pasado años que, precisamente, en el terreno de la alentación aplica una normativa que define que tipo de mensajes se pueden dar, que estén documentados y tengan evidencia científica.
A medida que este sector se va ampliando y se hace más complejo, digamos que la regulación hace que no se pueda saturar ni banalizar el mensaje Salud, que de alguna manera la regulación lo va a pedir. De hecho, las agencias especializadas en healthcare ya llevan mucho tiempo usando este tipo de regulación, precisamente, somos las agencias especializadas las que hemos intentado no banalizar este concepto.
Por últo, y a modo de curiosidad, ¿Cuántas veces ha sido premiado Innuo?
Desde que empezamos en Innuo a principios de 2.002 la verdad es que cada año hemos recibido algún premio del sector de publicidad healthcare. Por ejemplo, los premios más conocidos en torno a la publicidad de Salud, que son los Aspid, desde el principio lo hemos recibido y, tanto, afortunadamente, somos una agencia que no hemos pasado ningún año sin premios.
Esta es la 11ª edición de estos premios de publicidad, que se otorgan bianualmente dentro del marco de la Feria Alentaria, el segundo certamen más tante del mundo en el sector de alentación y bebidas.