A pesar de las actuales incertidumbres económicas, las empresas de relaciones públicas norteamericanas han protagonizado durante 2.007 un ejercicio histórico tanto en ingresos como en beneficios. Según un estudio publicado recientemente StevensGouldPincus, en el que han participado 156 empresas del país, la clave parece encontrarse en la confianza depositada sus clientes.
Según los datos extraídos StevensGouldPincus, el 83% de las agencias encuestadas consideran que el presupuesto destinado sus clientes a acciones de Relaciones Públicas no se ha visto afectado la situación económica actual, mientras que para un 75% sus ingresos aumentarán durante 2008. Así mismo, el 70% considera que la actual inestabilidad económica no está teniendo ningún efecto sobre sus ganancias.
A pesar de que las agencias encuestadas representan varios segmentos del negocio, más del 72% factura actualmente 3 millones de dólares o menos. Paradójicamente, las agencias más grandes (aquellas que tienen una tasa neta de ingresos que excede los 25 millones de dólares) son más optistas: el 100% afirma que las partidas presupuestarias de sus clientes se han mantenido estables, mientras que el 88% ha pronosticado el aumento de ingresos en 2008. Conclusión: cuanto mayor sea la agencia más blindada estará ante la actual inestabilidad económica.
Sin embargo, este optismo no se extiende igual todo el país: ejemplo, en California están menos seguros de que la economía actual no les vaya afectar negativamente, aunque la mayoría entre el 84 y el 93% considera que los presupuestos de los clientes permanecerán estables. Por su parte, será el Medio Oeste el que experentará el mayor aumento en ingresos (88%), mientras que sus homólogas del norte de California se encuentran en el polo opuesto (58%). Para el 89% de las agencias del Suroeste el cla económico no tendrá ningún efecto sobre sus ganancias de este año.
Pero, ¿qué ha desencadenado esta oleada de optismo en el sector? Según el estudio, la principal razón la encontramos en la manera en la que las agencias de Relaciones Públicas han evolucionado sus procedientos respecto a un desastroso comienzo de siglo, así como la tancia que han adquirido para el desarrollo comercial del país. En un plazo de cinco años, la industria ha aprendido a hacer dinero, cómo gestionar mejor las empresas, la manera de presentar los programas aquellos clientes que son indispensables y la forma de evitar que los presupuestos sean recortados, sobretodo cuando los tiempos son difíciles.
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