Su póliza de Asistencia Familiar Plus y su gama de seguros de Ahorro son los protagonistas de la nueva campaña de santalucía. Con el apoyo de la agencia de publicidad Ámbito, la aseguradora ha invertido este año en su estrategia de promoción un 18% más que en 2007, centrada principalmente en Televisión, medio masivo excelencia, aunque también se verá en revistas, radio, autobuses, exterior e Intet. Y, como viene siendo costumbre, incluye úna nueva versión de la canción que la entidad ha usado en los últos años: 'El Mundo', de Jmy Fontana.
La nueva campaña publicitaria se divide en dos etapas. El spot de Asistencia Familiar Plus arrancó el pasado 3 de marzo en el contexto del debate electoral emitido La Prera de Televisión Española. Bajo el mensaje ‘hecho', el objetivo del anuncio es presentar un producto que cubre las necesidades de protección de toda la familia, adaptándose a sus necesidades y a las distintas situaciones que se suceden a lo largo de la vida.
A partir de mayo, la acción continuará con un spot orientado a potenciar las ventajas de los Seguros de Ahorro de santalucía. Un spot diseñado con un lenguaje ‘estadístico' que resalta valores propios del producto como la seguridad, la rentabilidad y la protección y que son fundamentales para aquellos consumidores que demandan este tipo de productos. Todo ello con el objetivo de captar nuevas familias como clientes.
Los nuevos spots complementan la estrategia ya iniciada con el anuncio de Hogar. De hecho, la entidad seguirá reforzando hasta finales de junio la presencia en medios de su Seguro Combinado del Hogar, manteniendo como fondo musical el famoso tema ‘El Mundo' del italiano Jmy Fontana, aunque con dos nuevos versionados. Una melodía que ya forma parte de la identidad corativa de santalucía.
Según un estudio realizado Synovate en febrero de 2008 y que ha difundido la aseguradora, santalucía se situó en segundo lugar en el ‘top of mind' de los consumidores, siendo la segunda marca del mercado asegurador en cuanto a conociento espontáneo de marca.
Ficha Técnica Spot Santalucía
Agencia: Ámbito
Anunciante: Santa Lucía Seguros
Sector: Seguros
Producto: Asistencia Familiar Plus
Marca: santalucía
Contacto cliente: Juan Luis Alcántara y Gustavo Martínez
Director de servicios al cliente: Juan Luis Alcántara
Directora de cuentas: Cruz Cobas
Director creativo ejecutivo: Javier Plaza
Directores creativos: Ricardo Martín y
Sergio Rodriguez
Agencia de medios: Media Work´s
Productora: Groupfilms
Realizador: Sergio
Postproducción y sonido: Molinare
Música: Aullidos
Pieza: Spot TV 20", 10"
Título: ¿Qué le pides a tu seguro?