‘Se busca aficionado profesional' (Ymedia para ING Direct) ha sido coronado como el Gran Premio de la categoría de medios en esta vigéso tercera edición de El Sol, una muestra más de cómo la integración ya no es el futuro, sino el presente del sector. José María Sanabria, Director General de Media Planning y presidente del jurado de medios, analiza el papel del sector en el Festival.
¿Cómo valoras el papel de las agencias de medios en el festival?
Ha sido nuestra quinta participación, y como miembro del jurado, si antes pensaba que era útil venir, ahora mucho más. Para las agencias, es bueno hacer una síntesis con áno de concursar y rescatar todo lo bueno que se hace: es un ejercicio espectacular y muy positivo. Tenemos que avanzar, creernos mucho más todavía lo beneficioso de los festivales, más allá de ganar.
A prera vista, llama la atención los resultados tan dispares que ha cosechado el sector en El Sol respecto a los Premios Eficacia, donde fue el auténtico triunfador. ¿Cómo lo explicas?
Lo que ocurre es que en este Festival se habla más de creatividad de hecho, la categoría se llama creatividad en el uso de medios, mientras que cuando hablas de los efis pran más otros factores como la eficacia, los resultados…en definitiva, cosas mucho más numéricas. Nuestra obsesión es utilizar los medios de una forma cada vez más adecuada para obtener retorno, de ahí que no me resulte extraño que cada vez haya más premios efis para agencias de medios y que aquí no sea tanto así. En cualquier caso, agencias como OMD agencia del año en los Efis aquí han ganado dos premios, lo que sigue manteniendo el nivel.
Pero este año, el cla del festival es precisamente ‘la creatividad vende'…
Tampoco creo que sea bueno disociar una cosa de la otra. Los efis tienes que tener creatividad, pero están más orientados a cuánto más ha subido; te apoyas en creatividad, pero con un uso y una medición. Lo veo más natural.
Entonces, ¿consideras que cada festival debería centrarse en un aspecto concreto?
Son dos buenos festivales para que el sector avance. Uno y otro tienen su sitio y son dos magníficas otunidades para que todos hagamos ese ejercicio de reflexionar cada año antes de cada uno de los festivales y decir qué cosas hemos hecho buenas y queramos enseñar al mercado y también aprender con ellas internamente. Los festivales son perfectamente compatibles y pueden tener matices, pero al final, todo lo que hacemos es para obtener objetivos, resultados, ventas.
De todo lo que has visto, ¿Con qué te quedarías?
Me quedo con la pieza ganadora del platino Doubleyou para Atrapalo.com, y el mensaje que trasluce: los medios interactivos están aquí, es una absoluta realidad. Ya no es el otro medio: forma parte de un todo, y ejercicios online bien integrados con medios tradicionales, con mucha creatividad, funcionan y marca tendencia. En definitiva, un ‘atrápalo' ganador como símbolo de hacia donde va el sector.
