Los últos datos oficiales de la Asociación Mundial de Periódicos (WAN en inglés) reflejan que en todo el mundo la circulación de diarios de pago se elevó un 2,57%. La situación no es tan holgada en Europa donde este mismo indicador cayó un 2,37% en 2007 y un 5,91% en cinco años. En España nos encontramos en un punto intermedio, ya que en un año se creció un discreto 0,29% y en cinco (20032007) se cayó un 0,84%. En el mundo circulan unos 573 millones de periódicos al día con 1.700 millones de lectores aproxadamente.
La circulación de diarios de pago creció un 2,57% en 2007 y un 9,39% desde 2003. Según la WAN, esto certifica que el mercado de prensa no está en retroceso como muchas fuentes indican. Si a estos datos le sumamos la prensa gratuita, tenemos que la circulación se ha incrementado un 3,65% el año pasado y un 14,3% en cinco años. No obstante, la prensa gratuita está todavía muy poco desarrollada en el mundo, representando sólo un 7% del total mundial de diario y un 23% en toda Europa.
Como contrapartida de este tante creciento, se ha reflejado un gran estancamiento del mercado publicitario. Los ingresos publicitarios en 2007 subieron únicamente un 0,86% en 2007 y un 12,84% acumulado en los últos cinco años. Del mismo modo, la cuota de mercado de la prensa cayó hasta el 27,5%, frente al 28,7% en 2006. No obstante, la WAN insistió en que si se suman las revistas, el conjunto de medios presos se mantienen como el sote publicitario más tante, con el 40% del total, frente al 38% de la televisión.
En cuanto al viejo continente las cifras no son para tirar cohetes. En la Unión Europea los diarios de pago cayeron un 2,37% y un 5,91 desde 2003. Si se combinan con diarios gratuitos tenemos que la circulación ha crecido un 2% en un año y 9,61% en cinco años. Las ventas circulación se elevaron un 6,72% en Suramérica y un 4,7% en Asia. Del mismo modo, cayeron un 0,49% en Africa, un 1,87% en Europa, un 2,14% en Norteamérica y un 4,28% en Australia y Oceanía.
En cuanto a ingresos publicitarios en periódicos en Europa crecieron un 2% en un año y un 10% en el últo lustro. Esta cifra contrasta con la caída de 2,77% en Estados Unidos. En España la circulación de los diarios de pago creció en un año un discreto 0,29% y en cinco (20032007) cayó un 0,84%. En cuanto a ingresos publicitarios, España se ha presentado como uno de los mercados más sólidos de los últos cinco años con alzas que han llegado hasta el 26,87% desde 2003 y un 6% en 2007.
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