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La crisis financiera global está influyendo en algunos mercados publicitarios latinoamericanos. Tal es el caso de Chile, donde se ha registrado una desaceleración en el negocio de la publicidad, según ha reconocido José Manuel Silva, presidente de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap), en una entrevista concedida a Reuters.
El mercado de la publicidad en Chile en 2007 movió alrededor de 1.000 millones de dólares al año, aunque se prevé que el gasto en 2008 caiga en cuatro. José Manuel Silva ha explicado que la desaceleración se debe a que, ante la situación de crisis global, muchas empresas han optado recortar los presupuestos previstos para sus campañas.
Con todo, el directivo de Achap ha puntualizado que, normalmente, la industria publicitaria es la prera en despegar a medida que la economía muestra síntomas de recuperación. ‘La publicidad vive de las expectativas, lo tanto, cuando se vislumbra que hay indicadores positivos, es la prera que repunta en inversión', declaró a Reuters.
Asismo, la crisis financiera no afecta a todos los ámbitos igual y, aunque provocó una caída en las estaciones de creciento para Chile este y el próxo año, hay sectores en los que, hasta ahora, ha tenido un pacto marginal. ‘Si hay desaceleración, obviamente nos afectará, pero no necesariamente a todos los rubros igual', puntualizó Silva.
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osé Manuel Silva espera que la temada navideña ayude a levantar los ingresos y los gastos en publicidad, aunque el destino del sector está íntamente ligado a la salud de la economía en su conjunto. Además, se prevé que el mercado publicitario permanezca estable en 2009.
