Después de las famosas gemelas de Bancaja hay vida. Incluso a nuestra redacción nos han llegado galletas de las de verdad con la agen de Bud Spencer, y que, según esta entidad, son ‘las únicas que repartirá'. Pero, ¿cuáles son los objetivos de esta nueva campaña que tanto llama la atención? Silvia Bajo, directora de publicidad grupo Bancaja, nos lo aclara. INCLUYE SPOT.
¿Cuál es el objetivo de este nuevo spot?
El objetivo fundamental es revitalizar el Compromiso Bancaja, que es nuestro elemento diferencial, el resumen de nuestro posicionamiento, pero sobre todo la forma en la que Bancaja trabaja con sus clientes, una forma básicamente más transparente y equilibrada. En este caso hemos elegido dentro de nuestros 17 compromisos, el número 10, el de los cajeros, que asegura que si uno de nuestros cajeros no funciona y tienes que ir a otro a sacar dinero, Bancaja te devuelve el doble de la comisión que te cobren.
¿A quién está dirigido?
Éste es un compromiso con un potentíso insight, todos estamos expuestos a que el cajero no funcione lo que cualquier persona usuaria de tarjetas es público de nuestra comunicación.
¿Qué agencia lo ha realizado?
Agencia Remo; Productora Cool Shot; realizador Robert Bonomo.
¿En qué medios estará presente?
TV, intet, PLV, Exterior.
¿Por qué se ha elegido a Bud Spencer como protagonista?
Es un personaje mítico del cine, y aunque ya con muchos años, sigue siendo un actor entrañable y con buen carácter, capaz de moverse entre la pelea y el humor de forma magistral, creímos que probablemente era el actor que mejor podría caricaturizar el estado de áno de quien se encuentra en esa situación.
Emplea la misma canción ‘Born to be alive' que en el anterior spot de las gemelas, ¿qué ha significado para Bancaja este anuncio? ¿Se intenta ligar así este spot con el anterior?
Es una repetición aunque versionada para darle un tinte más western, para acercarlo a las películas de Bud Spencer. La intención es aprovechar el alto recuerdo de la pasada campaña, pero adaptándola a la realidad de esta historia y este estilo.
¿Qué efectos pretende conseguir?
Recordar el Compromiso Bancaja a través de este ejemplo concreto y crear cierta corriente favorable y optista.
Seguiremos informando…
