El Grupo Antena 3, la agencia de Publicidad Tapsa y la Asociación Española de Fabricantes de Productos de Marca (Promarca), representante de prestigiosos productos de gran consumo, han formado una alianza con el objetivo de pulsar campañas informativas que instruyan a los consumidores sobre los valores de los productos de marca. Los spots ya están en el aire.
A través de una campaña de comunicación institucional el Grupo Antena 3, con la cadena de San Sebastián de los Reyes a la cabeza, será el sote de una nueva acción a favor del valor añadido y beneficios que atan las marcas. La campaña, obra de Tapsa, compuesta dos spots de 60 y 30 segundos se difunde desde ayer en los diferentes medios del Grupos Antena 3: Neox y Nova, además se han creado cuñas de radio que se empezarán a oír en Onda Cero y gráficas, creadas exclusivamente para el diario gratuito ADN.
La campaña tiene, asismo, desarrollo propio en la web conlasmarcas.com, en la que se informa de la tancia de las marcas en el proceso productivo, del esfuerzo que realizan los fabricantes en investigación e innovación y de cómo su variedad garantiza la libertad de elegir. Desde la página se puede acceder también a otras webs y foros relacionados con el tema.
| https://www.youtube.com/watch?v=fk6nH5v2boc |
La iniciativa de Grupo Antena 3 llega después de que otros canales como Cuatro, bajo el lema ‘Cuatro con las marcas’, apoyaran el consumo de marcas de distribuidor que, según afirman, destacan que ‘atan valor’. Por su parte, Telecinco se apoyó en su exclusivista de publicidad, Publiespaña, para lanzar a principios de año una serie de tres spots diferentes que fueron emitidos en horario de máxa audiencia y destinados a contribuir a la recuperación económica de los anunciantes.
Un posicionamiento el de las cadenas que muchos consideran ‘interesado’ al manifestarse a favor de las marcas de distribuidor en la guerra que estas tienen abierta contra las marcas blancas en los supermercados. Las televisiones, sin embargo, no opinan de la misma manera y, tal como apuntó Publiespaña en su momento, aseguran ‘no ir contra nadie, sino a favor de todos’. El tiempo dirá quién gana la batalla…
Seguiremos informando…
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