Danone y Microsoft Advertising presentaron ayer en el marco del XXVII Seminario de televisión de AEDEMO los resultados de un estudio llevado a cabo durante 2010. El estudio analiza los beneficios que Intet y el vídeo online atan al resto de medios dentro de una campaña de televisión de Danone Activia. La conclusión está clara: la combinación Intet – televisión es sinóno de éxito seguro.
Actualmente el 40% de los europeos consume varios medios a la vez en el mismo día. Además, la aceptación del vídeo como formato publicitario online represente ya el 10% de todos los vídeos online que se consumen.
Danone y Microsoft analizaron la presencia de las campañas de la firma emitidas en televisión e Intet entre marzo y abril del pasado año. Ambas compañías se basaron tanto en la comprobación de los beneficios de Intet y el vídeo online, como en la efectividad de las diferentes creatividades de vídeo en Intet.
Durante el estudio se entrevistó a dos grupos de personas: aquellos que estuvieron expuestos a la campaña y aquellos que no lo estuvieron para poder analizar las diferencias entre ambos grupos y estudiar sus actitudes y el recuerdo tanto de marca como de campaña. Se comprobó que al combinar televisión e Intet el recuerdo espontáneo aumentaba en 4 puntos y la intención de compra en 7. Además, Intet ataba 3 puntos de cobertura adicionales sobre el target al que se dirigía la marca (mujeres de 30 a 50 años responsables de la compra).
En palabras de Carlos Bosch, Consumer Connections Manager de Danone SA: ‘Este estudio ha supuesto una experiencia muy interesante que nos ha permitido obtener grandes aprendizajes para conseguir la mayor efectividad posible en las estrategias de comunicación digitales. Es tante que entendamos cómo adaptar el mensaje al medio e integrar la otunidad digital en nuestro proceso estratégico, tanto a nivel de medios como creativo. En Danone creemos que trabajando conjuntamente con los medios, como en este caso con Microsoft Advertising, con nuestros partners estratégicos de medios (MPG/Media Contacts) y creativos (Vinizius Y&R), podremos evolucionar para obtener el máxo de la integración de las otunidades digitales’.
Para Marisa Manzano, Directora Comercial de Microsoft Advertising: ‘Este estudio nos ha permitido comprobar la efectividad de Intet y su complementariedad con otros medios, así como su capacidad de influir en todas las métricas de marca incluyendo cobertura, recuerdo publicitario e intención de compra, procionando así nuevas otunidades para conectar la marca con el consumidor’.
