Los blogueros, sobre todo aquellos relacionados con el mundo de la salud y la industria sanitaria, están cobrando cada vez más influencia. Para la mitad de los encuestados, el poder de influencia en los medios de los blogueros de temas sanitarios es ‘litado, aunque tante’.
Tal y como explica a PRsalud Juan Blanco, presidente de la Asociación de Comunicadores de la Industria Farmacéutica (ACOIF), ‘ entiendo que cada medio de comunicación tiene su influencia y todos son tantes, y tanto, los blogueros la tiene también en su medio. Si las redes sociales cada vez tiene mayor tancia e influencia como medio de comunicación, sería una incongruencia no tener en cuenta a los “blogueros”.
¿Blogueros si? ¿o no? en este dilema parece que se encuentran los responsables del departamento de comunicación de las grandes empresas farmacéuticas de nuestro país. Según ha desvelado la encuesta realizada el equipo de PRsalud, tan sólo 6 de cada 10 profesionales de la comunicación en el sector farmacéutico tiene o ha tenido en cuenta a los blogueros sanitarios a la hora de informar sobre cuestiones de su empresa.
La influencia de los blogueros sanitarios está en boca de muchos. Así un 37 ciento de los encuestados valora que tan sólo ejercen influencia en círculo cerrados. Los blogueros se están convirtiendo en auténticos líderes de opinión, y prueba de ello es que casi la mitad de los encuestados sigue un blog sanitario habitualmente, y para el 57 ciento constituyen un grupo al que tener presente en sus políticas de comunicación como stakeholders de la compañía para la que trabajan. Aún así, 4 de cada 10 responsables de comunicación prefiere no trabajar con estos nuevos líderes de opinión, y se decantan únicamente los medios de comunicación tradicionales a la hora de informar.
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