La mayor compañía de bebidas del mundo celebra un siglo y cuarto desde que el 8 de mayo de 1886, el farmacéutico John S. Pemberton puso a la venta prera vez un jarabe que luego sería bautizado su contable con el nombre de “CocaCola “ y que se convertiría años después en el refresco de cola más consumido del mundo.
Desde entonces, The CocaCola Company se ha convertido en la mayor compañía de bebidas del mundo, ofreciendo a los consumidores más de 500 marcas y 3.000 productos. Presente en 206 países, diariamente se consumen en el mundo 1.700 millones de bebidas de las diferentes marcas propiedad de la Compañía.
CocaCola y la publicidad
La historia de CocaCola está, desde sus inicios, ligada a la publicidad, tan sólo tres semanas más tarde de ponerse CocaCola a la venta en 1886, ya se insertaron los preros anuncios en el periódico Atlanta JournalConstitution que decían: “CocaCola…. ¡Deliciosa!, ¡refrescante!, ¡estulante!, ¡vigorizante!”. Desde entonces, la historia de CocaCola ha corrido paralela a la de la publicidad. De hecho, según un estudio realizado Sondea el pasado mes de abril, el anuncio y el eslogan que los españoles más identifican con CocaCola en sus 125 años de historia es “Para todos” y “La chispa de la vida”, respectivamente.
En 1894 se pintó el prer mural en Cartersville (Georgia), convirtiéndose en el precedente del millar de murales que se extendieron todo el país hasta que comenzaron a utilizarse las vallas publicitarias. En 1931, CocaCola se marcó otro hito publicitario cuando el ilustrador Haddon Sundblom presentó en un cartel de CocaCola para esas Navidades la agen de Santa Claus tal y como lo conocemos hoy en día. En los años 50 apareció el prer spot publicitario en televisión de CocaCola durante una emisión especial dedicada al Día de Acción de Gracias en Estados Unidos y, ya en los años 60, CocaCola se anunciaba en más de 60 lenguas.
La prera campaña de publicidad de CocaCola en España se lanza en 1953 bajo el eslogan “CocaCola, deliciosa y refrescante”. En los años siguientes, y aún con la televisión en blanco y negro artistas como Carmen Sevilla y Marisol, lograron que CocaCola fuera cada vez más conocida, a través de spots que recreaban reuniones de amigos y familias que disfrutaban del producto.
Otros rostros conocidos a nivel nacional e internacional se han dejado seducir la magia y la publicidad de la marca. Entre ellos se encuentran Greta Garbo, Judy Garland, Spencer Tracy, Joan Crawford, Whitney Houston, Elton John o Demi Moore Julio Iglesias, Penélope Cruz o David Bisbal en el nacional.
Aunque llegó a España en los años 20, no fue hasta 1953 cuando salió al mercado de una fábrica de Barcelona la prera botella de CocaCola producida en nuestro país.
La botella contour no sólo es un envase de los productos de CocaCola sino que su agen es un icono universal, un envase que nación en 1915, cuando la Compañía, con el objetivo de unificar el envase de la marca, convocó un concurso dentro del sistema de embotelladores para crear una botella que diferenciase el producto de sus competidores incluso en la oscuridad o estando el envase roto. El ganador fue Alexander Samuelson de la Root Glass Company, quien inspirado en la fotografía de una baya de la nuez de cola (silar a la vaina de cacao), creó la botella contoada.
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