La prensa no para de recibir malas noticias. La ocupación publicitaria –es decir, el número de anuncios que se publican ha caído drásticamente un 14,8% en los preros cinco meses del año. En ese mismo periodo los ingresos publicidad se han desplomado más de un 20%, lo que refleja que los anunciantes invierten menos dinero en este sote, pero que los diarios sólo han bajado levemente el precio de sus espacios.
Evolución mensual de las ventas publicitarias medios
(*)FUENTE: Media Hotline S/ datos de Kantar Media para televisión, Arce Media para prensa, dominicales, radio exterior y cine y Nielsen para datos de Intet.
La crisis ha obligado a la Prensa y a la Televisión a tomar dos caminos radicalmente distintos para enfrentar el desplome publicitario. Mientras que los diarios y las publicaciones presas en general han optado mantener los precios y diversificar los sotes, en la televisión se ha apostado rebajar el coste de los anuncios en valores mínos.
Esto se traduce en que los diarios bajen su ocupación casi al mismo nivel de su caída publicitaria, mientras que las cadenas han mejorado su ocupación en casi un 3% frente a caídas del 17% de inversión. En palabras sples, los anuncios de las televisiones son cada vez más baratos aumentando de manera tante su cantidad respecto a igual periodo del año pasado, mientras que los diarios han bajado estos precios tímidamente con el coste de ver reducido el número de anuncios.
El últo informe de Arce Media i2P indica que los anuncios en Prensa han caído un 14,8% en los preros cinco meses del año hasta las 164.411 páginas, mientras que en Revistas el retroceso ha sido del 15,5% y del 16,4% en los Dominicales. Por el contrario, en Televisión el alza ha sido del 3,1% al igual que Intet –un sote que sigue creciendo que eleva su ocupación un 6,2%. Cine pierde un 6,2% y Exterior ha registrado un 10,1% menos de anuncios que los cinco preros meses de 2011.
En el caso de la Radio los anuncios han caído un 3,4% frente a un 5% que se ha contraído la inversión en este mismo periodo. Esto refleja que al igual que la Prensa, las Radios no han tirado los precios y su leve rebaja en los valores se ha traducido en un recorte del número de anuncios emitidos.
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