La plataforma de gestión y distribución de publicidad DG revela en su estudio anual de benchmarking el centaje de anuncios que se ven en relación con los que se emiten. El 63 % de la publicidad rich media, que fue visible, mostró un incremento del 54,5 % en las ratios de clic (CTR) frente al número total de anuncios emitidos.
El estudio ‘Viewability: A New Lens for Engagement’, que analiza métricas de 2012 en publicidad display a nivel mundial, concluye que el vídeo incita el engagement: Las ratios de clic pasaron del 0,10 % para los banners estándares al 0,14 % para rich media y al 1,11 % para el video.
Asismo, las ratios pasaron del 2,5 % para rich media al 6,4 % para el video instream interactivo (VPAID), un aumento del 156 %. Esta tendencia se puede observar a nivel mundial.
En Europa, acontecientos tantes como los Juegos Olímpicos de Londres, la Eurocopa, el Jubileo de la reina Isabel II de Inglaterra y otras historias destacables, llevaron a puntas del tráfico online en la búsqueda de contenido en video y noticias de calidad.
Esto fue especialmente relevante para los anuncios expandibles, que tuvieron un salto total en la CTR para Europa del 0,23 % al 0,99 %, un aumento del 330 % sobre las referencias previas. Las dwell rates para rich media pasaron del 2,3 % al 7,1 % durante el mismo periodo.
A nivel general, el informe indica la adopción creciente del video digital, lo que se refleja en el creciento de la publicidad del video instream (VAST). La publicidad en video alcanzó el umbral para incluirse en los nuevos índices de referencia en 23 países, frente a 16 países según los índices anteriores.
La visibilidad pulsa la CTR y la conversión postclick
Para responder a la demanda de transparencia en las métricas de la publicidad online, el nuevo estándar de visibilidad va a cambiar al actual, sustituyendo así las presiones servidas las presiones visibles. Esto garantizaría a los publicistas que los anuncios que compran se visualizan en las pantallas durante un tiempo visualmente relevante.
‘Antes de la métrica de visibilidad, los publicistas no tenían una forma estandarizada que les permitiera detectar si un anuncio había tenido la otunidad siquiera de ser visto los clientes’, afirma Ricky Liversidge, director de Marketing de DG.
Liversidge añade: ‘La adopción de la visibilidad como métrica estándar es un paso más para armar a los publicistas con el conociento que necesitan para medir y ejecutar de forma satisfactoria sus campañas digitales’.
Para demostrar el potencial de la nueva métrica, el estudio muestra las presiones no visibles (aquellas que el cliente no tuvo la otunidad de ver) sometidas al rendiento total. Elinando estas presiones superfluas, el rendiento aumenta de forma exponencial. En conjunto, la CTR para anuncios rich media visibles era un 54,5% superior que para los anuncios no visibles, mientras que las ratios de conversión postclic se doblaban.
Según el estudio, los formatos publicitarios rich media más visibles son los anuncios flotantes y los wallpapers, lo que indica que estos formatos de alta interacción y persistencia son valiosos para las marcas que utilizan la visibilidad como un indicador clave del rendiento.
Seguiremos informando…
