El g engloba a Anunciantes, Agencias Creativas y de Medios, un sector que jugará un papel fundamental en la agen y desarrollo de los Juegos Olímpicos de 2020. Profesionales relevantes de este ámbito expresan a prnoticias su alegría ante la elección de Madrid como sede del tante evento detivo.
ELENA PÉREZ DEL MONTE (DIRECTORA DE COMUNICACIÓN DE LA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ANUNCIANTES)
’Los JJ.OO. en Madrid suponen una noticia muy positiva, publicitariamente hablando será el macro evento del año. Para las marcas españolas representa una otunidad única. Para muchos anunciantes, sobre todo de trayectoria a lo largo de los años que apoyan el dete español, supone afianzarse, una vez más, con los valores de esfuerzo, constancia y éxito con los que España está destacando a nivel también internacional, lo que se extará, aún más, la marca. La actividad de una empresa se mide, cada vez más, sus contribuciones a la sociedad y, sin duda, la actividad detiva tiene detrás a estas otras campeonas, las marcas, sin las cuales no podría desarrollarse como lo vivos en la actualidad. Entre otros aspectos positivos que se crean, los más tantes son el aumento de la audiencia y su unificación, es decir, en un momento de fragmentación el que la población se concentre en torno a un espectáculo prociona unas posibilidades de pacto altísas. Igualmente, aumenta el consumo diferentes razones, el aumento del turismo y que el hábito social en unos momentos de exaltación, de alegría, de socialización, así lo genera. Y la evidente notoriedad del evento en el que se produce una sinergia mayor con los gustos y hábitos del público objetivoconsumidor. En definitiva, supone una inmejorable otunidad de situar la agen de la marca y los mensajes frente a la audiencia target concentrada enriqueciendo la notoriedad de la compañía y expandiendo las relaciones de negocio’.
‘Al analizar si merece la pena organizar unos JJ.OO. es indudable que aparecen puntos a favor y puntos en contra. A nivel general creo que los puntos a favor son más y más tantes lo que a Madrid le viene muy bien ser sede en 2020. Pero si hablamos específicamente del sector publicitario creo que es indudable que para el sector será algo muy positivo. Habrá beneficios directos que sin duda las marcas querrán hacer más ruido ligado a los Juegos Olímpicos, algunas ser patrocinadores. Aun siendo multinacionales con campañas globales de patrocinio de los Juegos es lógico que la inversión local en el país organizador sea aún mayor que en otros casos. Pero no sólo las marcas patrocinadoras. Otras muchas querrán beneficiarse de los Juegos. Y además habrá otros muchos beneficios indirectos para el sector además de la mayor inversión para explotar el evento: las multinacionales tendrán mayor atención en España y más foco en planes de g durante 2020 en nuestro país. Las marcas locales también se beneficiarán de que habrá más turismo, más consumo y tanto mejores cuentas de resultados, lo cual acaba beneficiando al sector publicitario’.
’En prer lugar, supondrá una inversión extraordinaria, tal y como está la situación del sector publicitario en la actualidad. También nos traerá una otunidad única para innovar, para desarrollar proyectos muy atractivos en cuanto a formatos, sotes e ideas. La celebración de los Juegos Olímpicos pulsará, además, el reconociento de Madrid como una marca en sí misma, asociada a todos los valores que le corresponden. Y, una vez que se clausuraran, los beneficios en el entorno empresarial de Madrid continuarían, como está ocurriendo en Londres, cuyo número de visitantes se ha incrementado notablemente después del verano de 2012. El turismo de Madrid tiende cada vez más hacia un ‘turismo de compras’, y esto se potenciará al organizar la ciudad un evento de estas densiones, generando muchos beneficios a los anunciantes y, extensión, a nuestro sector’.
‘Me considero afortunada pues pude vivir desde dentro los JJ.OO. de Barcelona 92 como voluntaria olímpica. La celebración de unos Juegos Olímpicos genera en el público en general un positivismo que provoca actitudes muy receptivas en todos los sentidos, con un gran beneficio para el consumo en general y supuesto para la marca España. Las marcas son conscientes y en Iwall de hecho hemos podido comprobar que tenemos picos de mayor facturación que coinciden con la celebración de alguno de los eventos detivos de los últos años, incluso aunque no se hayan celebrado en la misma ciudad. Esto se multiplica si tu equipo o país resulta vencedor o llega a las últas fases. Al margen de los patrocinadores de los propios JJ.OO., son muchas las marcas que destinan grandes presupuestos a esos momentos. La afluencia de público que supone un evento de estas características convierte la ciudad y los puntos de venta en un sote mediático excepcional que hay que saber aprovechar’.
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