En febrero se ha producido una fuerte caída de la inversión publicitaria y de la ocupación publicitaria, síntomas que se ven reflejados en la fuerte caída de anuncios en todas las franjas pero en especial en el ‘pre te’. ¿La explicación? las cadenas de televisión no intentan obtener más demanda parte de los anunciantes abaratando los precios de sus espacios.
En prnoticias hemos cruzado datos de cadenas de televisiones y agencias de medios de inversión publicitaria en febrero de 2014, que apuntan a una caída del 4% ese mes, con centajes de la agencia de medios Ymedia sobre ocupación publicitaria del pasado mes de febrero y de febrero de 2013.
Vemos que la ocupación publicitaria se mueve de forma paralela a la caída de inversión. En ‘pre te’ casi todas las cadenas presentan en febrero de 2014 una menor ocupación publicitaria es decir, emiten menos anuncios respecto al mismo mes del año anterior: Telecinco pasa de un 86,9% de ocupación en febrero de 2014 a un 71,8% en esta franja el mes pasado; Antena 3 de un 77,6% a un 71%; Cuatro de un 83,7% a un 75,6%, y La1 de un 2,1% a un 1,4%.
Aparte de La2, que pasa de un 1,8% a un 2,3%, sólo aumenta su ocupación publicitaria LaSexta, que se mueve de un 61,6% a un 67,8%. Este dato refleja el centaje de utilización de una franja publicitaria, considerando que 100% es el total de minutos que se pueden emitir Ley.
Cifras de ocupación de febrero 2013:
Cifras de ocupación de febrero 2014:
Los pactos publicitarios también han tenido una evolución silar: en febrero de 2013 se situaban cerca de los 210.000 GRPs para todos los individuos mayores de cuatro años; mientras en febrero de 2014 han descendido hasta poco más de 200.000 GRPs. Menores pactos, menor publicidad y menos anuncios. Es el resumen publicitario de la televisión en febrero pasado.
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