El I Estudio La FEDE-Aepe ‘La aportación de la Publicidad Exterior a las Ciudades? refleja que entre 2014 y 2019 se convocaron 174 concursos para la explotación publicitaria de Mobiliario Urbano y otros soportes, con un presupuesto mínimo de 1.124 millones de euros. Las empresas de Publicidad Exterior han aportado en los últimos seis años más de 1.500 millones de euros a los ayuntamientos y empresas públicas.
La FEDE-Aepe ha solicitado, a través de la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP), que los ayuntamientos ajusten el canon de explotación establecido hasta que se supere la situación actual, que obliga en la práctica a la paralización del medio exterior. Este estudio justifica dicha solicitud de la FEDE-Aepe, pues las empresas deben pagar dicho canon a pesar de no poder contar con ingresos por la publicidad. De los 11.269 concursos de publicidad convocados entre 2014 y 2019 que figuran en la Base de Datos de La FEDE, 174 fueron para la gestión y explotación publicitaria, una media de 29 concursos anuales. El año con más concursos convocados fue 2014, con 44.
El presupuesto medio de cada concurso de Exclusivas Publicitarias es de 7,94 millones de euros. Hay enormes diferencias desde los 400,3 millones de euros del más alto, a los 173,5 millones de euros del más bajo. En 37 concursos no se establece el presupuesto mínimo. La duración media de las concesiones de explotación publicitaria es de 6 años. Las más habituales son de 4 años (30 concursos), 10 años (25 concursos), y 2 años (23 concursos). La más larga son 20 años, y la más corta 6 meses. La aportación mínima por año de la Publicidad Exterior según las bases de los concursos analizados es de 121,5 millones de euros, si bien la aportación real anual es muy superior: solo los 10 concursos de mayor presupuesto deben aportar un canon anual mínimo de 85 millones de euros. Por eso se calcula que la aportación real anual está en torno a 250 millones de € anuales.
Los concursos con mayor presupuesto
El año con mayor presupuesto de concursos de Exclusivas fue 2015, con 406 millones de euros, la inmensa mayoría correspondiente al concurso de MU de Madrid (400 millones de euros). Le sigue 2018, con 347 millones, en este caso por los 8 concursos convocados por Aena (que sumaron entre todos 183,8 m, y que fueron adjudicados en 2019). También destaca el presupuesto de los concursos de 2014, que ascendió a 218 m. Los otros tres años tuvieron un presupuesto muy inferior: 79 millones en 2019; 59 millones en 2016; y 13 millones de euros en 2017.
La aportación media por año, resultado de dividir el presupuesto total de cada concurso entre los años de la concesión, varía sustancialmente dependiendo de los convocados: en 2015 superó los 36,2 millones, y en 2018 fue de 33,6 millones; mientras en 2017 era de solo 2,5 millones. La media de los seis años analizados fue de 20,2 millones. Es importante señalar que estas cifras de aportación por año son acumulativas, pues dicha aportación se sigue produciendo anualmente durante toda la duración de la concesión.
En función de los datos del estudio, se puede establecer que el canon anual o aportación mínima por año de la Publicidad Exterior según las bases de los concursos analizados es de 121,5 millones de euros, si bien la aportación real anual es muy superior: solo los 10 concursos de mayor presupuesto deben aportar un canon anual mínimo de 85 millones de euros.
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