Comscore ha anunciado la adquisición de Shareablee, la empresa líder en medición y análisis en redes sociales. Con esta incorporación, la compañía busca expandir sus mediciones de audiencia MMX y Video Metrix. El objetivo es incluir los indicadores de interacción en redes sociales y video proporcionados por Shareablee. Con ello, “se cierra la brecha histórica entre las mediciones de audiencia en medios digitales y de interacción en redes sociales”.
Según el comunicado, “las capacidades técnicas combinadas de Comscore y Shareablee brindarán a empresas de medios, marcas y anunciantes una comprensión inigualable de la audiencia e interacciones del consumidor multiplataforma”. De igual manera, los clientes de Shareablee también se beneficiarán con la integración de los datos digitales de Comscore.
Shareablee, socio de Meta, ha creado una taxonomía patentada de más de veinte millones de marcas, medios y creadores de contenido en más de 70 países, incluida España, que publican millones de videos, imágenes y artículos todos los días en las principales plataformas de redes sociales. Con ello, ofrecen información como complemento natural para las soluciones de medición de Televisión, Connected TV, OTTs, Cine y Medios Digitales proporcionadas por Comscore.
La integración de datos, clave en la medición
“El compromiso de futuro de Comscore es seguir ayudando a sus clientes a tener una visión integral del consumidor en todas las plataformas digitales y, en particular, de su interacción social en video. El futuro de la medición no estaría completo sin incluir las plataformas de redes sociales”, señala Bill Livek, CEO y Executive Vice Chair de Comscore.
“Creemos que el contenido es clave y que esta integración de datos y su análisis conjunto pueden proporcionar resultados se mucho más impacto. Estamos encantados de unir fuerzas con Comscore y esperamos seguir desarrollando nuevas formas de impulsar conjuntamente la innovación”, apunta Tania Yuki, CEO y fundadora de Shareablee.
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