Ayer Google anunció que ampliaba el periodo de pruebas de Privacy Sandbox y retrasaba así el calendario de eliminación de cookies de terceros para Chrome hasta 2024. Con esto, los expertos de LiveRamp, la plataforma líder en conectividad de datos, explican la razón de esta extensión y lo que supone para el entorno digital y las campañas de marketing.
Análisis de Travis Clinger, SVP of Addressability and Activations de LiveRamp
El anuncio de Google puede ser un indicio de que la compañía considera que no hay suficientes empresas que hayan iniciado la transición hacia un modelo alternativo sin cookies. Independientemente del plazo que haya establecido Google, más del 45% de Internet ya no tiene cookies, las aplicaciones móviles no tienen cookies y la CTV (TV conectada) no tiene cookies. Ha llegado el momento de que los editores y marketers controlen su destino y den el paso desde la identidad basada en cookies a la identidad basada en personas.
Hacer el cambio a su opción preferida sin cookies ahora le permite beneficiarse de la escala de las cookies de terceros mientras todavía existen, y también llegar a los consumidores en entornos ya sin cookies. Esto puede ser tan fácil como pulsar un interruptor en su DSP o SSP, o desplegar un código sencillo. Retrasar el movimiento sólo significa seguir engañándose a sí mismo para obtener un mejor rendimiento.
Dada la incertidumbre económica actual, es especialmente importante optimizar el impacto de cada dólar de marketing y publicidad. Los profesionales del marketing deberían preguntarse si sus inversiones son abordables, responsables y medibles. Aquellos que están avanzando en su futuro sin cookies y negociando en base a los resultados del negocio, en lugar de las métricas tradicionales de alcance y conciencia, pueden asegurar que sus inversiones en media están funcionando más que nunca.
LiveRamp lleva casi una década colaborando con sus socios para abordar esta cuestión, y nuestra Solución de Tráfico Autenticado (ATS) está en camino de duplicar su escala durante el próximo año. El 48% del tiempo que los consumidores pasan en la internet abierta y el 89% del tiempo de los consumidores en la web abierta o en los walled gardens se gasta en dominios que están, o estarán, en vivo con ATS o nuestras integraciones directas, desbloqueando una escala crítica para los editores y comercializadores globales. Muchos de estos editores y comercializadores han descubierto que ATS les ofrece mejores resultados, hoy mismo.
La solución de LiveRamp funciona mejor que las cookies de terceros hoy en día, además de ofrecer ventajas en los navegadores sin cookies. Los profesionales del marketing de LiveRamp están viendo hoy en día un mejor ROAS (a menudo 2X o más), un mayor alcance (a menudo 20% o más), y la capacidad de llegar a los usuarios en Safari. Un análisis reciente demostró que ATS ofrecía a los editores una mejora del 100% en los CPM en Safari y una mejora del 113% en los CPM en Firefox.
