La Organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español ha lanzado una nueva campaña para la promoción de los aceites de Oliva de España en el mercado alemán, basándose en un aspecto diferencial del producto: ser el aceite más premiado del mundo. La agencia creativa ha sido Havas.
El Aceite de Oliva de España se enfrenta en el mercado alemán con su principal competidor: el aceite italiano, percibido como el mejor aceite del mercado. Por eso, esta campaña nace con el objetivo de demostrar en Alemania que el aceite virgen extra español es mejor que su competidor.
Casualidad
Así, bajo el claim “Aceites de Oliva de España, los más premiados del mundo”, Havas parte del concepto “casualidad” para hacer un paralelismo entre situaciones extraordinarias de la vida cotidiana, fruto de la casualidad, en contrapunto con lo que sucede con el Aceite de Oliva Virgen Extra, que es el aceite más premiado del mundo por su calidad y beneficios, producción y exportación… y no por casualidad.
Y es que, cuando algo sucede pocas veces se habla de casualidad o suerte; pero cuando algo pasa en repetidas ocasiones, año tras año, el motivo no está vinculado al azar, sino a atributos como el talento, el trabajo, la calidad, la pasión… o todos a la vez.
La agencia creativa Havas trabaja para la Interprofesional del Aceite de Oliva desde hace más de 8 años en la promoción internacional de Aceites de Oliva de España en diferentes mercados, y es la responsable de la ideación creativa y producción de la campaña, junto con la estrategia de PR y RRSS para el mercado alemán.
Por su parte, Havas International ha diseñado una estrategia en medios a través de la cual se difundirán las diferentes piezas que componen esta campaña, entre los meses de marzo a octubre, a través de diferentes medios: exterior, televisión, social media y digital. La campaña también contempla la organización de eventos de relaciones públicas dirigidos a medios y distribuidores y activaciones en puntos de venta.
La imagen, de Neus Martín Royo
La pintora Neus Martín Royo, ganadora de más de una quincena de galardones a lo largo de su trayectoria profesional, ha participado en la campaña con la creación de un óleo representando un bodegón del producto, que pone el broche a la pieza audiovisual, y también forma parte de la campaña gráfica que podrá verse en Alemania.
“La elección de las agencias de Havas Group para esta nueva campaña demuestra la confianza del anunciante basada en los buenos resultados de la comunicación que hemos ido realizado para AOE en el exterior, y en Alemania en este caso particular, dando continuidad a la estrategia existente en este mercado. La integración de diferentes disciplinas, Advertising, Content, Social Media, Experiencial y PR bajo una misma estrategia, funciona perfectamente en términos de branding y negocio. Estamos muy contentos y agradecidos que la IAOE siga contando con nosotros y haciendo equipo para afrontar los retos que vienen en la puesta en valor de un producto esencial de nuestra economía y cultura”, ha dicho Alejo Saracho, Director General de Havas.
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