El Día Internacional del Orgullo LGTBIQ+, también conocido como Día del Orgullo Gay o Pride, se celebra cada año el 28 de junio y consiste en una serie de eventos públicos que realizan distintos colectivos para luchar por la igualdad y la dignidad de las personas gays, lesbianas, queers, bisexuales, pansexuales y transexuales. En España, Madrid se ha convertido en el epicentro de estas celebraciones, de referencia en Europa. La gran celebración, conocida como Madrid Orgullo (MADO), se lleva a cabo en el barrio de Chueca y en algunas de las principales calles, pero ¿qué sucede en las redes sociales?
Samy Alliance, alianza de agencias especializadas en marketing y comunicación digital, revela que las redes sociales están jugando un papel fundamental en la semana del Orgullo Gay por las miles de conversaciones que generan, y sentimientos tanto positivos como negativos.
¿De qué se habló en 2022?
Según datos de Samy Alliance, durante la celebración del Pride 2022 se registraron 32.700 menciones totales en las principales redes sociales en España. En 2021 el debate se centró en polémicas como la convocatoria de manifestaciones, dada la situación de la pandemia, o la celebración de Pride Park (una fiesta privada fuera del centro de Madrid).
En 2022 la discordancia vino de la necesidad de celebrar el evento y la propagación de la viruela del mono. Por ello, el volumen de conversación fue un 316% mayor comparado con el mismo periodo del año anterior.
¿De qué se hablará en 2023?
Durante las celebraciones del Orgullo, los comentarios en redes no paran de reproducirse, pero según la herramienta de Social Listening de Samy Alliance, las principales conversaciones de los usuarios se centran ahora en los siguientes temas:
MADO: Es la gran celebración. La conversación sobre MADO (Madrid Orgullo) incluye aspectos como el propósito o la necesidad del evento, la limpieza, el comportamiento de los asistentes y sus implicaciones políticas. Dos de los tres temas principales están relacionados con el Pride y su conversación representa casi el 70%.
Celebrities: Grandes controversias generan las personalidades que han participado en los pregones o eventos relacionados, especialmente aquellas cuyos mensajes han tenido gran repercusión (en la edición de 2022 se centraron en personajes famosos que fueron noticia como Isabel Pantoja y María del Monte). Al igual que ocurre con algunas campañas/acciones, ciertos personajes generan muchas dudas sobre si transmiten transparencia y verdadero apoyo al colectivo o lo perjudican.
Colectivo, derechos y visibilidad: Surgen debates en las redes sobre temas como el avance social en materias de tolerancia, respeto e inclusión; leyes que afectan al colectivo y aspectos políticos/religiosos. Estos ámbitos generan un debate que no tiene conclusión ya que en él intervienen muchos factores intrínsecos de cada persona. La visibilidad lésbica también destaca en la conversación por no estar al mismo nivel que la que poseen los hombres. La aprobación de la ley trans o la representación de parejas homosexuales en programas de televisión son otros temas relevantes que generan gran conversación.
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