No hay ningún medio en el que la audiencia esté más concentrada en el contenido y se sienta más cercana a sus creadores que los podcasts. Las marcas son cada vez más conscientes de ello y, paulatinamente, están convirtiendo el podcast en uno de los formatos estrella para promocionar sus productos y servicios.
En su encuesta anual, Acast, la mayor compañía de podcast independiente del mundo, ha preguntado a los oyentes diarios de podcasts en España acerca de la publicidad en los podcasts. Los resultados constatan que la audiencia española no solo tiene un alto nivel de aceptación de los anuncios en este medio, sino que además los valora positivamente.
El 97% de los entrevistados confirma que su percepción de una marca mejora o sigue siendo positiva cuando se anuncia en un podcast.
En cuanto a la efectividad de las campañas de audio para podcasts, los hallazgos de la investigación son contundentes: el 81% de los oyentes afirma haber descubierto al menos una nueva marca o producto a través de publicidad en podcasts, y el 80% ha visitado un sitio web más de una vez como respuesta a anuncios escuchados en podcasts.
“El floreciente mercado español de podcasts ofrece oportunidades publicitarias muy significativas. Gracias al rápido crecimiento de los contenidos, el aumento de los oyentes -solo en mayo, Acast registró en España seis millones de escuchas de sus contenidos- y un ecosistema cada vez más dinámico, el podcasting en España ya rivaliza con los mercados europeos más avanzados. Nuestra investigación revela que los oyentes son altamente receptivos a los anuncios y, por tanto, confirma que los podcasts son uno de los mejores escaparates para que las marcas dejen su huella en los consumidores“, declara Megan Davies, directora del negocio internacional de Acast.
Por encima de la radio y el streaming de música
Mirando a la publicidad en audio en general, la encuesta revela que los oyentes muestran mayor predisposición según el medio de audio del que se trate. La aceptación de los anuncios en podcasts es dos veces superior a la de los anuncios de radio y tres veces superior a la publicidad en streaming de música.
¿Qué factores influyen en que los oyentes disfruten escuchando los anuncios en sus podcasts favoritos? Los encuestados coinciden casi por igual en que el contexto debe ser coherente (41%) e informativo (38%). Otro elemento importante, señalado por el 38% de los entrevistados, es que el volumen debe coincidir con el del podcast.
Los anuncios ayudan a mantener los contenidos gratuitos
El 78% de los encuestados coincide en señalar que los anuncios permiten que sus podcast favoritos sean gratuitos. Y no solo eso: el 61% está de acuerdo en afirmar que los anuncios dan la sensación de ser un contenido adicional al podcast que están escuchando.
¿Cuántos anuncios son aceptables para los oyentes? Casi la mitad (45%) de los entrevistados considera que dos anuncios por episodio es el número ideal. En cuanto al momento más adecuado para escucharlos, el 68% prefiere que se incluyan antes o después del contenido principal.
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