El podcast, ese nuevo espacio de audio -y a veces imagen- que ha llegado para quedarse, crece en España como la espuma… del mar… sobre todo en verano, según Podimo, el servicio de suscripción de pódcast y audiolibros de más rápido crecimiento en Europa. Recientemente, ha creado en España su primer estudio de grabación. Está en Madrid y será un epicentro creativo que formará parte de un proyecto mucho más ambicioso que convertirá a la capital española en el hub del audio de la Unión Europea. Así las cosas, ¿alguien duda del crecimiento del sector?
Para conocer sobre su evolución, la de Podimo como ejemplo del sector en España, desde PRNoticias hemos entrevistado a Isabel Salazar, Country Manager de Podimo España. ¿Cómo, cuándo, hacia dónde…? Sus respuestas revelan algunos secretos, de la empresa y el sector.
¿Cuándo, cómo y por qué nació Podimo?
Podimo fue fundada en Copenhague en 2019, por Morten Strunge, Nikolaj Koppel, Sverre Dueholm, Andreas Sachse y Eva Lægdsgaard. Y nace como una idea de Morten, durante una época en la que se encontraba en Italia dedicado a la viticultura, y escuchaba muchos pódcast. Cada vez que terminaba un episodio, tenía que pulsar tres o cuatro veces para pasar al siguiente; tampoco tenía recomendaciones de contenidos similares cuando terminaba un pódcast. Así que, al año siguiente, con los otros fundadores, lanzó Podimo, bajo la premisa de crear un modelo de negocio en el que tanto ellos como los creadores de contenidos pudieran ganar dinero con ello, incluyendo, por su puesto una selección inteligente pensada para los oyentes, funciones de descubrimiento y un diseño intuitivo, entre otras características.
¿Cuántos suscriptores tiene en este momento a nivel global, y en España?
Por razones de competencia no publicamos cifras de cuántos suscriptores tenemos. Pero el año pasado comunicamos que habíamos llegado a los 100k en suscriptores, así que comunicaremos nuevas cifras de crecimiento muy pronto.
¿Cómo evolucionó Podimo en España durante la covid-19 y cómo ha sido la era postcovid?
La situación global provocada por la pandemia afectó al modo en que los usuarios consumen contenidos digitales. Y es que durante el primer semestre de 2020 el consumo de pódcast en España tuvo un crecimiento exponencial y así lo vivimos en Podimo. Tras la pandemia el crecimiento ha seguido, aunque a un menor ritmo dado que nuestros hábitos diarios volvieron a regularse, pero nos ha servido para consolidarnos y tener una base de suscriptores fieles y un reconocimiento de marca cada vez mayor. El contenido en formato pódcast ha llegado para quedarse.
Comunicación externa e interna en Podimo, ¿tradicional o el podcast también es un canal protagonista?
¡Por supuesto que el pódcast es protagonista! Para nosotros el creador está en el centro y eso también se ve reflejado en nuestra estrategia de comunicación interna y externa. En la que nos apalancamos, no solo para darnos a conocer como empresa y cada una de las novedades que ponemos en marcha, sino en especial para compartir diariamente el contenido de nuestros creadores, highlights de sus episodios, cómo influyen con sus comentarios e invitados en la configuración y desarrollo de nuestra sociedad.
Más allá de una plataforma de podcast y audiolibros, ¿qué significa Podimo, en esta era de la hiperconexión?
El principal propósito de Podimo es poder enriquecer la vida de nuestros usuarios a través de la escucha. Cuanto más escuchas, creemos que más enriqueces tu vida, amplías tu mundo. Te vuelves más tolerante, te ves a ti mismo en los demás, ves a los demás en ti. La vida está llena de voces y nosotros queremos escucharlas y que nuestros usuarios también escuchen al máximo posible esas voces. Sin olvidarnos, claro está, de que queremos que en el proceso se entretengan como nunca.
¿En qué se diferencia de otras plataformas de podcast?
Podimo, especialmente, se diferencia de otras plataformas al ser un servicio de suscripción de entretenimiento de audio premium que ofrece pódcast originales y exclusivos sin anuncios, con una selección inteligente pensada para los oyentes, funciones de descubrimiento, vídeos integrados en la aplicación y un diseño intuitivo. Ahora bien, desde un punto de vista más humano, también nos diferenciamos por nuestros creadores de contenido. Ellos son la fuerza motriz de la compañía y una parte esencial de lo que somos. Respetamos enormemente su proceso mientras les ayudamos a dar vida a sus historias, ya que nuestro modelo de negocio los ayuda a que se centren en crear más contenido y a interactuar directamente con su audiencia.
¿Cuál es la apuesta en España?
Por esto mismo, nuestra gran apuesta tiene un “enfoque hiperlocal”. Alrededor del 90% de los pódcast que escucha la gente están en su idioma local. Característica que, por supuesto, también se refleja dentro de la empresa y nuestras oficinas, en nuestro personal, que tiene el pulso de lo que vivimos en el día a día, de los perfiles que hacen la diferencia y cómo ampliar nuestra visión global de forma local. Un claro crecimiento que, en España, también se ve reflejado en la creación del primer estudio de la compañía en el sur de Europa, en Madrid (ya contamos con otros cuatro en Copenhague, Ámsterdam, Oslo, Helsinki), y en el lanzamiento del Talent Hub, nuestro programa de talento en colaboración con PRISA Audio, que pondrá a disposición nuestra plataforma, recursos y experiencia como altavoz para todo aquel que desee dar el paso al mundo del pódcast. Ambos proyectos, son los primeros pilares del Madrid Audio Hub, un centro, creado de forma conjunta con los creadores, red de productoras y partners de la marca, que servirá para establecer un ecosistema exclusivo, y con infraestructura propia, que permita crear y producir contenido original y único en Europa, como imán de los nuevos talentos y la consolidación de los propios.
¿Qué le brinda Podimo a sus suscriptores?
Podimo les brinda una gran oferta de entretenimiento, una variedad de un sinfín de pódcast para perfiles muy diversos, una experiencia de usuario de calidad sin interrupciones publicitarias y con el vídeo podcast para no sólo escuchar, sino ver a sus creadores favoritos.
De los podcast de Podimo, ¿cuáles son tendencia ahora, y por qué?
Actualmente, observamos que la tendencia -de programas más escuchados basándonos en oyentes únicos-, claramente, se va más hacia pódcast de entretenimiento, historias personales y conversaciones, como pueden ser ‘La Vida y tal’ -de Ana Milán y Sebastián Gallego, que ya va por su tercera temporada y obtuvieron el Premio Ondas especial revelación (ex aequo) 2022-, ‘Entre el cielo y las nubes’ – de Laura Escanes-, ‘Malas personas’ -de Victoria Martín, ya en su segunda temporada-, ‘2 rubias muy legales’ -de Henar Álvarez y Raquel Corcoles- y ‘Estirando el chicle’ – de Victoria Martín y Carolina Iglesias, que se puede escuchar de forma exclusiva en Podimo cuatro días antes de que salga en otras plataformas digitales-.
¿Cuál generación escucha más podcast? ¿Para cuándo todas las generaciones?
Sin duda alguna Podimo ha conseguido atrapar a los jóvenes, y la edad media de los usuarios se sitúa hoy en torno a los 30 años. Sin embargo, según el estudio del IAB en España un 54%, entre 16 y 70 años, escuchó pódcast al menos una vez al mes en 2022, lo que nos demuestra una clara tendencia de cómo cada vez más personas, indistintamente de su edad, se van sumando a consumir pódcast. Allí es donde afianzamos lo fundamental que son nuestros creadores y las variadas temáticas de lo que pueden hablar, para así conectar con diferentes tipos de audiencias.
¿Hacia dónde crees que evolucionará el podcast -y Podimo- este año?
Estamos tan solo en el comienzo de la era del pódcast en un contexto transmedia. Cada vez se producen más vídeo pódcast, los fans también demandan experiencias con eventos en directo para poder seguir la grabación de un pódcast, hay series que han nacido de un contenido audio o han dado lugar al mismo, también existe el “companion podcast” paralelo al desarrollo de una serie, pódcasts que se convierten en libros, etc. Es un momento emocionante para el mundo del audio. En lo que se refiere a Podimo, tendremos una “vuelta al cole” cargada de novedades para el otoño, con nuevos shows, nuevos creadores y con cambios importantes en nuestra aplicación que fomentarán la experiencia del usuario y la interacción con los creadores.
Seguiremos Comunicando…
