La agencia creativa Evercom ha lanzando su propio podcast: En femenino y plural, un espacio liderado por Irene de la Casa, Socia y Directora general de la compañía, en el que se da voz a perfiles femeninos relevantes del mundo de la Comunicación, el Marketing, la Publicidad y la Creatividad.
Este podcast busca posicionarse como un referente comunicativo único en el que intercambiar opiniones plurales y aprender de otras profesionales desde el respeto y la inclusión. Pero para saber más, desde PRNoticias hemos entrevistado a Irene. nadie mejor que ella para explicar de dónde surge este proyecto y hacia dónde va, cuál es su importancia en el sector de la comunicación, y sobre todo, a quiénes puede ser de utilidad.
En los cinco episodios previstos a lo largo del año, de los que hasta ahora se han publicado tres, En femenino y plural aborda los principales desafíos de la comunicación y temas relacionados: la creatividad, la sostenibilidad… siempre con la mirada puesta en el futuro y analizando cuestiones como el rol actual de la mujer en el mundo laboral o las tendencias por las que se ven afectadas en su día a día: Inteligencia Artificial, data…
¿Cuál es la principal inspiración y motivación detrás de la creación de este podcast?
En Femenino y Plural nace como un espacio de diálogo para hablar sobre liderazgo femenino en los ámbitos del marketing, la comunicación, la publicidad y la creatividad. Aunque la situación de la mujer en el mercado laboral haya cambiado de forma drástica en las últimas décadas, lo cierto es que las cifras muestran que todavía hay camino por recorrer. Actualmente, la brecha salarial de género en España se sitúa en el 28% según el último informe Global Gender Cap 2022 y solo una de cada tres personas que ocupan posiciones directivas en los comités de las compañías son mujeres, un 32%. Son cifras preocupantes que reflejan que tendrían que pasar más de 100 años para alcanzar la paridad real. Siendo una agencia creativa de comunicación y marketing en la que más de un 65% del talento lo forman mujeres de lo más inspiradoras, creíamos necesario poner en marcha una iniciativa que nos ayudara a visibilizar el papel que están teniendo las mujeres en la evolución de nuestro sector. Así nace este podcast, que no deja de ser un punto de encuentro para construir en positivo y en clave femenina.
¿Qué lo hace diferente con respecto a otros de su misma categoría?
Afortunadamente, en la actualidad existen muchos proyectos empresariales que ponen el acento en la figura femenina y en cómo a través de ella nuestro mundo está transformándose. En Femenino y Plural la nota de color la ponen siempre nuestras invitadas. Mujeres relevantes e influyentes en el mundo de la comunicación, el marketing, la publicidad y la creatividad que están cambiando las cosas con su saber hacer y con su impulso, permitiendo que nuestro sector evolucione en el más amplio sentido de la palabra. Ese es el valor de esta iniciativa audiovisual.
¿Cuáles son los principales temas que aborda?
A lo largo de estos meses, hemos propuesto diferentes conversaciones con mujeres relevantes del sector de la comunicación, el marketing, la publicidad y la creatividad. Queríamos centrarnos en estos territorios de contenido para que todo este talento femenino pudiera aportar, a través de un formato entrevista, su visión acerca de temáticas que afectan a nuestra realidad profesional. En estos primeros capítulos del proyecto hemos querido abordar tres pilares fundamentales: comunicación y liderazgo; comunicación y creatividad; y comunicación y nuevos formatos audiovisuales, más concretamente, los podcast. Junto a Noor Ammar Lamarty, Mónica Moro y Nerea Pérez de las Heras, respectivamente, hemos podido acercarnos a estas cuestiones a través de una visión muy cualificada y siempre desde una perspectiva de género, siendo sumamente enriquecedor y de lo más revelador ser conscientes de que, a pesar de haber tenido trayectorias profesionales tan diferentes, todas hemos vivido experiencias muy similares en cuanto a nuestro desarrollo, retos, trabas o miedos con un denominador común: el género. Algo que no debería ser ni mucho menos tan determinante en todas estas experiencias, al menos, en cuanto al entorno laboral se refiere.
¿Este podcast podría convertirse en un referente de liderazgo femenino para profesionales del mundo de la comunicación y el marketing?
Si no creyéramos en ello no nos habríamos lanzado a la aventura. Soñar es gratis y para que los proyectos crezcan y se desarrollen tienes que creer en ellos fieramente. Todavía estamos empezando y nos queda un largo camino por recorrer, pero tenemos muy clara nuestra línea editorial y el objetivo que perseguimos. Estamos convencidas de que las mujeres maravillosas que nos han acompañado y que esperamos, sigan confiando en nuestros micrófonos en los próximos meses, nos ayuden a hacer más grande un proyecto que tiene una firme pretensión: conseguir que cada día estemos más cerca de la igualdad en el sector en el que operamos.
¿Qué papel juega el liderazgo femenino en evercom? ¿Disponéis de otros proyectos que apoyen o respalden el podcast?
Sería muy hipócrita por nuestra parte predicar algo en lo que no creemos. Evercom lleva muchísimos años apostando por el talento femenino y esto era algo que tenía que ocurrir tarde o temprano. Actualmente, más de un 65% de nuestra plantilla está compuesta por mujeres, más de un 55% de nuestro comité de dirección está formado por mujeres y alrededor del 30% de los socios somos mujeres, así que hemos hecho los deberes. Evidentemente, no somos perfectos. Nos queda camino por recorrer, pero tenemos la firme voluntad de impulsar una igualdad real en nuestro sector. El podcast es parte de este propósito de compañía, como también lo son nuestros AFTERWoman, veladas que llevamos a cabo cuatro o cinco veces al año con otras mujeres y que sirven de punto de encuentro para promover un intercambio intelectual, experiencial y vital entre profesionales referentes del sector del marketing y la comunicación. Estos encuentros ya se han convertido en todo un hito en el calendario de directoras de marketing, comunicación y creatividad de todos los sectores y nos ayudan a debatir posturas, iniciar proyectos y reforzar los momentos de networking entre nosotras desde una perspectiva muy personal y cercana.
Muchos opinan que la igualdad ya está conseguida, ¿cuál es tu opinión al respecto?
Más allá de mi opinión, creo que lo que es incuestionable son las cifras que comentábamos al inicio de esta entrevista. ¿Cómo es posible que en un país con más de 47 millones de personas y más de un 50% mujeres, solo haya un 32% en comités de dirección? O ¿que haciendo un trabajo completamente igualitario respecto a los hombres, las mujeres regalen casi 35 días al año como consecuencia de la brecha de género? Y esto si hablamos de España porque en el mundo existen países donde las mujeres todavía no tienen derecho al voto y tienen que pedir permiso a sus maridos hasta para salir a la calle. Hay temas que podrán ser más o menos discutibles, pero no el de la igualdad. Todavía nos queda camino por recorrer y desde luego, en nuestro país creo que sí se abordan estas cuestiones, cada vez más, y de un modo más valiente, pero siguen existiendo tabúes entre nosotras. Cuestiones que, por tradición, ni siquiera nos planteamos o peor aún, de las que ni siquiera somos conscientes. Son sesgos que hasta que no comentas abiertamente en espacios seguros con otras mujeres puede que ni siquiera te los hubieras planteado. El liderazgo femenino está todavía por explotar. Estamos encontrándonos aún en posiciones que hasta ahora solo habían sido ocupadas por los hombres y tenemos que poder liderar desde la igualdad, estableciendo unas nuevas normas en el tablero de juego. Aún queda muchísimo por hacer en este campo y solo podremos avanzar impulsándolo nosotras y, por supuesto, con el apoyo de nuestros compañeros que han de ser también más conscientes y partícipes de nuestra realidad.
¿Cuál crees que es el impacto del liderazgo femenino en la cultura organizativa y en la toma de decisiones?
Has dado en una de las claves que tenemos por delante. Hay muchísimos estereotipos asociados al liderazgo femenino y lo peor de todo es que son estereotipos que nacen de una estructura fundamentalmente masculina. El reto está en romper esos estereotipos y crear nuestras propias reglas del juego. Unas reglas con las que no sentirnos prisioneras y a través de las cuales podamos entender que el liderazgo no es una cárcel para nosotras, sino una oportunidad para construir de un modo diferente. Se habla de que el liderazgo femenino es más empático y colaborativo, pero ¿por qué habría de serlo? Entiendo que habrá tantos tipos de liderazgo como mujeres haya y no debe ser uno mejor que otro porque esto nos encorseta y hace muy complicada la verdadera paridad e igualdad en los puestos de poder.
Volviendo al podcast, en los tres capítulos publicados te hemos visto muy cómoda con todas las invitadas, pero no deja de surgirnos una duda. ¿Qué supone para ti este reto?
Como periodista, los inicios de mi carrera profesional fueron en medios de comunicación. He trabajado bastante tiempo en radio y es mi medio favorito. Aunque desde hace ya bastantes años trabajo en comunicación corporativa, lo cierto es que echo muchísimo de menos la radio. Este proyecto me ha dado la oportunidad de revivir, en parte, esa pasión y lo estoy disfrutando mucho gracias a todo el equipo que hay detrás de En femenino y plural.
En cuanto a la preparación de cada episodio, ¿cómo es el proceso de investigación que lleva a cabo el equipo?
Este es un proyecto del departamento de Brand and Business de evercom. Nuestra directora, Cristina Cereceda, creyó que sería bueno tener un segundo podcast que nos permitiera abordar la realidad del sector desde una perspectiva femenina. Siendo Directora General de evercom, tenía bastante sentido que lo condujera yo en primera persona. Me lo propuso y lo consensuamos internamente con el Comité de Dirección. Aunque teníamos el podcast Voice2Voice, que dirige de forma extraordinaria mi compañero Ander Serrano, las temáticas que se abordan son muy diferentes y al mismo tiempo complementarias, así que le dimos luz verde y nos pusimos manos a la obra.
¿Cuántas personas hay detrás de un proyecto como este?
Junto al resto del equipo de Brand & Business, Nuria, Flor y Carol, definimos las temáticas que queríamos abordar y seleccionamos a las invitadas que podían aportar más al debate. Han sido meses de mucho trabajo en el que también ha estado muy involucrado nuestro Creative Lab, el equipo creativo de la agencia, con Jonathan, Elena, Gaspare, Raúl y María a la cabeza. Desde luego, es una gozada trabajar cada día con todo este equipazo sin el que este tipo de iniciativas no serían ni tan siquiera imaginables.
En cuanto a la amplificación del contenido, ¿qué papel juegan las redes sociales?
Ponemos mucha pasión en cada episodio tanto de En femenino y en plural como de Voice2Voice, y a todo ese esfuerzo hay que darle toda la amplificación posible. Nuestros medios propios son una vía perfecta para hacerlo. Tanto en nuestra web, como nuestros canales de YouTube, iVoox y Spotify; y por supuesto, nuestras redes sociales, que cuidamos muchísimo, ya que son el primer contacto que puede tener el público y un potencial cliente con nuestra marca y nuestro podcast. Además de ser un instrumento fundamental tanto para la atracción de talento como de negocio, sirven para compartir temas que atraviesan e interpelan a nuestra audiencia, como son aquellos que abordamos en cada uno de los capítulos de nuestros podcasts, dándonos la oportunidad de generar una mayor conversación con nuestro público. Es por ello que les ponemos todo el mimo posible.
¿Hay algún tema que haya generado mucho ruido social o alguna invitada en concreto que haya marcado la diferencia?
Todas las invitadas han sido especiales y han generado conversación en torno al tema tratado en su correspondiente episodio. Es imposible quedarse solo con una de ellas. Desde aquí aprovecho para darles las gracias por participar en este proyecto que nos llena de ilusión y de ganas a todos los que formamos evercom, y concluyo muy entusiasmada por lo que aún está por llegar.
Seguiremos Comunicando…
