La celebración de la Copa Mundial Femenina de la FIFA ha colocado al deporte femenino de nuevo en primera línea de la atención informativa y ha vuelto a demostrar las grandes oportunidades que ofrecen este tipo de competiciones para las marcas. Por esta razón, consultores y agencias de comunicación en España han realizado durante estas semanas distintos eventos para analizar este tema.
Es el caso de la agencia de comunicación estratégica APPLE TREE, que ha organizado recientemente su encuentro #APPLETREEBYTES, en esta oportunidad dedicado a analizar el impacto que tienen para las marcas el apoyo a estas competiciones.
Según el socio y director de estrategia de la agencia, Jaime Lobera, “el patrocinio al deporte femenino aporta mayor retorno reputacional”. Además, durante el encuentro participaron marcas como VISA, patrocinador de la Copa Mundial Femenina de la FIFA, Endesa o la LIGA F, entre otras.
Más interés de marcas y empresas
Según un estudio de la firma de análisis e investigación Omdia, los patrocinios del Mundial de futbol femenino alcanzarán la cifra récord de 300 millones de dólares, una cantidad muy alejada de los más de 1.700 millones que dejó la competición masculina el pasado año en Catar. Aun así, está claro es que las marcas han comenzado a sumarse al apoyo de competiciones deportivas femeninas, y lo hacen por muy diversos motivos, según se señaló en el encuentro organizado por la agencia APPLE TREE.
“Es un territorio de gran construcción de valores”, aseguraba Lobera. Y es que los patrocinios ofrecen también a las marcas un valor añadido. “Marcas que están construyendo su posicionamiento se encuentran con más oportunidades y más cobertura en medios con las redes sociales, agregadores de vídeo, etc.”, añade el experto.
En este sentido, desde la Liga F explicaban la importancia de romper el estigma de que el deporte es cosa de hombres, así como poner en el mapa a referentes en el deporte femenino. “Hay muchas historias que contar y ahora tenemos los escenarios adecuados para transmitir al espectador y que muchas mujeres se vean reflejadas”, señalaba su presidenta, Beatriz Álvarez.
Más interés mediático
El mayor apoyo de las marcas a las competiciones femeninas como el Mundial de Fútbol, es también un reflejo del aumento del interés mediático en estas competiciones. Así lo señalaba la segunda edición del estudio ‘La visibilidad del deporte femenino en los medios de comunicación’.
De hecho, según esta investigación realizada por APPLE TREE y Rebold, la brecha en la cobertura mediática de las competiciones deportivas femeninas frente a las masculinas se ha reducido durante el año pasado en España hasta alcanzar el 22%, lo que supone un aumento de 8 puntos porcentuales en comparación con el año anterior (14%).
Bajo este escenario de mayor difusión comunicativa, Lobera afirmaba que es “lógico que desde la gestión de las marcas se vea al deporte femenino como un espacio nuevo de oportunidad”, a lo que se suma la “desagregación de los derechos de patrocinio”, y que las barreras de entrada a un patrocinio han bajado y “ya no hay que hacer grandes inversiones para tener un mínimo de atención”.
Un apoyo que, según María Lacasa, directora de Marca y Patrocinio de Endesa, no es ya sólo “poner dinero y el logo” sino que va más allá. “Las marcas apoyamos los deportes a nivel de patrocinios para ayudarles a crecer, generar contenidos, para ayudar a la generación de referentes, etc.”, ha dicho.
Por su parte, desde Visa se mostraban orgullosos de sus patrocinios al deporte femenino porque “ayudan a impulsar un cambio cultural hacia una sociedad más igualitaria, inclusiva y diversa”, como apuntaba Bea Larregle, directora regional de Visa en el sur de Europa.
Una idea, la de la importancia del retorno reputacional, que apoyaban desde APPLE TREE, asociado además a la transferencia de valores. “Me atrevería a decir que el deporte femenino aporta más retorno reputacional que muchos de los deportes masculinos, que para algunas marcas dan más riesgos que beneficio”, explicaba Lobera. Desde esta agencia de comunicación, añadían también la importancia de que marcas y deportistas o clubes compartan los mismos valores, algo que “aportará retorno a las dos partes y a la sociedad”.
La apuesta de Visa pasa por continuar con los patrocinios de las competiciones de fútbol femenino de la UEFA y la FIFA 2023. “Estamos viviendo un momento muy especial este verano durante el mundial de Australia y Nueva Zelanda dando al futbol femenino una visibilidad aún más grande”, decía Larregle, quien aseguraba además que continuarán con el apoyo que dan a atletas y deportistas en diferentes países para que puedan desarrollar su carrera profesional a través del programa ‘Team Visa’, del que forma parte por ejemplo, Teresa Perales, nadadora paralímpica.
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