Recientemente, un estudio de GfK DAM reveló que en España crece el número de personas, en especial funcionarios, que utilizan Internet para ligar. El análisis, referente a 2025, señala que el mercado del dating ha alcanzado un hito significativo: casi 5 millones de españoles, lo que representa al 12% de la población internauta total, utilizan de forma habitual alguna de las múltiples webs y aplicaciones de citas disponibles. David Sánchez, Director de GfK Media, cree que es complicado establecer tendencias, pero analiza el fenómeno para los lectores de PRNoticias.
“Observamos que es un tipo de consumo no solo presente en aplicaciones de citas, sino también en las redes sociales, especialmente en determinadas franjas de edad como la generación Z o millenials”, explica David, que se atreve a analizar las horas del día, los días de la semana, el efecto de los eventos especiales, los perfiles y el impacto, impacto.
P: Según sus datos, ¿cuáles son los momentos del día en los que los usuarios son más activos en las plataformas de citas?
R: Se produce una mayor actividad por la tarde, mientras que durante la mañana los usuarios y usuarias hacen un uso menos intensivo. Concretamente, la franja que registra un mayor uso es la comprendida entre las 13:00h y las 18:00h.
P: ¿Existen diferencias significativas en el uso entre días laborables y fines de semana? ¿Qué día de la semana registra mayor actividad y por qué?
R: Atendiendo a los datos, se aprecia cómo el tiempo que invierten los españoles en plataformas de dating comienza aumentar a partir del viernes, de forma paulatina durante el fin de semana. De hecho, el domingo es el día que registra mayor actividad.
P: ¿Han detectado aumentos de actividad en fechas concretas, como festivos, días señalados (San Valentín, Navidad) o durante eventos culturales o deportivos?
R: No, de hecho, observamos que la principal característica de este tipo de consumo es que es muy estable en el tiempo. No presenta picos señalados que coincidan con acontecimientos concretos, sino que es una actividad que, en general, está asentada en el día a día de los españoles.
P: ¿Los picos de actividad se mantienen similares entre distintos grupos de usuarios, por ejemplo entre funcionarios, millennials o usuarios de la generación Z, o hay diferencias marcadas?
R: De igual forma, la consistencia de este tipo de consumo es transversal a los distintos segmentos de la población española.
P: ¿Han visto que factores externos, como campañas de marketing de las apps o noticias virales, influyan en los picos de actividad de los usuarios?
R: Continuando en la misma tónica, y aunque este tipo de acciones puedan tener su efecto, el impacto en el uso de plataformas de dating no es especialmente notable, más allá de las propias estrategias de crecimiento que tenga cada plataforma.
P: ¿Qué tendencias esperan en el futuro cercano respecto a cómo y cuándo los españoles usan plataformas de citas online?
R: Es complicado establecer tendencias, aunque tal y como los datos de navegación de los españoles reflejan, las plataformas de dating han aumentado su número de usuarios de forma paulatina en los últimos años (concretamente, un 21% en los últimos dos años). Sin embargo, observamos que es un tipo de consumo no solo presente en aplicaciones de citas, sino también en las redes sociales, especialmente en determinadas franjas de edad como la generación Z o millenials; es complicado aventurar efectos a largo plazo.
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