Hace unos años nadie podría haber imaginado que Telecinco estaría por detrás de Antena 3 y TVE. Sin embargo, la realidad es la que es. Octubre ha sido un mes negro para la cadena de Mediaset, como ya lo fueron julio, agosto y septiembre.
Una situación diametralmente opuesta a la que atraviesa La 1, afianzada en la segunda plaza y a sólo dos puntos y medio de Antena 3. La cadena pública ha conseguido dejar atrás la crisis que atravesaba en clave de audiencia, beneficiándose, en gran medida, del hundimiento de Telecinco.
Sólo así se entiende que La 1 hoy sea la segunda cadena más vista. Con un 10,4% de cuota de pantalla, la pública ha firmado su mejor octubre de los últimos cinco años. Por contra, Telecinco ha firmado su peor octubre con un 9,7%. Algo que llama la atención, pues la cadena ya registró este récord negativo hace un año, cuando cosechó un 12,3%.
Los aciertos y errores de La 1
Para entender correctamente la situación que atraviesan ambas cadenas hay que tener en cuenta un detalle importante. Si nos ceñimos a la distancia entre ambas, la diferencia no es precisamente notable. No obstante, existen ciertas claves que explican por qué La 1 está lejos de perder la segunda plaza y, a su vez, por qué a Telecinco le queda mucho trabajo por hacer si quiere recuperarla.
En estos últimos meses, TVE ha centrado su estrategia de programación en dos apuestas muy claras. En primer lugar, la ficción. Gracias a series como La Promesa o 4 estrellas, La 1 ha conseguido ir remontando poco a poco hasta alcanzar datos superiores al millón de espectadores en dos franjas clave como son la de la sobremesa y la del access prime time.
A esto hay que añadir los buenos resultados que está cosechando Cuéntame en su temporada final, convirtiéndose en la serie más vista del mes de octubre en televisión. Asimismo, aunque en menor medida, La moderna está consiguiendo hacerse un hueco en las tardes.
Muy distintas son las cosas si nos centramos en la franja del prime time. En este arranque de temporada La 1 ha sufrido un par de reveses muy significativos. El más doloroso, quizá, tiene que ver con El conquistador, una de sus principales apuestas. El programa de aventuras está cada vez más lejos del millón de espectadores y los datos de sus últimas galas no invitan al optimismo. Tampoco lo hacen los de Dúos increíbles, que tampoco está funcionando como TVE esperaba.
Telecinco, condenada por las malas decisiones
La crisis de Telecinco parece no tener fin. Pese a los esfuerzos de la dirección de Mediaset por resucitar a la cadena, la nueva temporada no ha podido empezar peor. La cancelación de Cuentos chinos provocada por su fracaso sirve como ejemplo del ostracismo en el que ha caído Telecinco.
GH VIP, otra de sus grandes apuestas, tampoco ha obtenido los resultados esperados. De hecho, ninguno de sus programas de prime time ha cuajado entre la audiencia. Por otro lado, la apuesta de llevar a Ana Rosa a las tardes tampoco ha funcionado. Salvo contadas excepciones, la periodista madrileña pierde la batalla contra Sonsoles Ónega y Antena 3.
Sin embargo, la clave más significativa es, quizá, aquella que tiene que ver con los informativos. Telecinco es también la tercera cadena más vista por detrás de La 1 en este aspecto. Obligada por los malos resultados, la cadena de Mediaset está inmersa en una renovación de este área, cuya dirección recaerá ahora sobre Francisco Moreno.
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