Según los estudios sobre comunicación más recientes, los valencianos (35%), gallegos (35%) y catalanes (34%) son los que más de acuerdo están en incluir el meme dentro de la cultura nacional.
Explicar una situación en el trabajo con un gato que llora o enviarle a tus amigos una imagen de Julio Iglesias para recordarles que empieza el mes de julio es una manera diferente de comunicarse, aunque cumple su función: los memes, esa representación gráfica que tanto acompaña a la población desde hace unos años, forma parte de las herramientas de comunicación habituales para muchos en España.
Sabiendo que la comunicación varía entre generaciones, Fnac ha preguntado 3.000 españoles lo que opinan de los nuevos formatos surgidos gracias a Internet y, de acuerdo con los datos del estudio Fnac Voices 2024, casi el 30 % de los españoles lo consideran parte fundamental de la cultura actual.
El meme es una idea o concepto expresado a través de imágenes, vídeos o frases que se adaptan y replican de forma viral a través de internet, representando de forma cómica un hecho de la actualidad. Sin embargo, aunque nos ayuden a entender el día a día, 6 de cada 10 españoles no lo consideraría como parte de la cultura patria.
El 41% asegura que es simplemente una manera actual de comunicarnos y el 23% lo entiende como una “tontería pasajera más” de los jóvenes que caerá en desuso con el paso de los años.
Una herramienta para conectar con los más jóvenes
Pero los jóvenes no opinan lo mismo: el 48% de los españoles entre 18 y 29 años se sienten muy identificados con esta manera tan creativa de comunicarse y lo utilizan en sus conversaciones de forma habitual. Tal es así, que los memes se han convertido en una herramienta que permite a las empresas conectar con audiencias jóvenes, especialmente con los millennials y la Generación Z. Utilizar memes relevantes para estos grupos puede hacer que la marca parezca más accesible y actual.
Además, como estrategia, los expertos en comunicación son conscientes de que crear y distribuir memes es generalmente más económico que otras formas de publicidad. Esto es especialmente beneficioso para pequeñas empresas o startups con presupuestos limitados.
En este sentido, cabe destacar que según el análisis realizado por Fnac las empresas deben tener en cuenta antes de implementar esta herramienta en su estrategia, que el uso de los memes en la cultura varía según la Comunidad Autónoma, siendo los valencianos (35%), gallegos (35%) y catalanes (34%) os que más de acuerdo están con que esta forma de comunicarse es ya parte de la cultura española.
En definitiva, los memes tienen un alto potencial para ser compartidos, lo que puede aumentar la visibilidad de una marca. Debido a su naturaleza humorística y su capacidad de resonar emocionalmente, los memes pueden atraer a una amplia audiencia y generar un alto nivel de engagement.
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