Un año más, el evento más esperado de la industria digital en España, Inspirational 2024, ya está listo para sorprender en su XVII edición de la mano de la campaña ‘Abraza al monstruo’, su nueva identidad visual. De la que ha sido encaragada, por cuarto año consecutivo, la agencia creativa, Lady Brava, encabezada por Alba Vence, Hernán Zamora y Dani Requena
El tema central de este año es “Abraza el monstruo”, un concepto disruptivo a la vez que innovador presentado por Alba Vence, una de las principales voces del equipo organizador y con quién hemos podido hablar desde PRNoticias para conocer más al respecto de esta campaña, su nacimiento y objetivos.
Según Vence, el lema ha sido en todo momento animar a los asistentes a enfrentarse a los desafíos que presenta la innovación tecnológica. “Es una invitación divertida y valiente”, señala. Y en la que, “queremos que los participantes no solo vean los desafíos como algo intimidante, sino que los abracen, los conviertan en oportunidades de crecimiento y aprendizaje”.
Sois los encargados de presentar junto a IAB Spain la campaña de Inspirational 2024, ‘Abraza al monstruo’, ¿de dónde nace esta idea?
Estos últimos años no hemos parado de recibir mensajes agoreros y catastrofistas acerca de todos los males que traerá cualquier tipo de innovación, sobre todo asociados a la IA. Y nuestra industria, que presume de ser moderna y pionera, sorprendentemente se ha colocado en una posición bastante defensiva.
Este concepto nace del objetivo de la IAB de desmontar esos temores de la industria asociados al avance tecnológico. La idea de abrazar al monstruo es en sí un desafío, una invitación a romper con los tabúes, a caminar del lado de la tecnología, integrarla en los procesos creativos con naturalidad, a experimentar con ella para llegar a comprenderla y a posicionarse sin miedo al lado de la innovación y el progreso.
¿Qué tiene de especial esta campaña en comparación a la de otros años?
Esta campaña nos desafía a todos nosotros y nos reta a tener otra actitud ante el futuro. La actitud de abrazar al monstruo para desinflarlo. Enfrentarse a ese miedo, comprender qué nos espera y transformarlo en una herramienta ya no solo para nuestro trabajo, sino para nosotros mismos como humanos. Inspirational puede defender esta idea.
Para plasmar este concepto hemos decidido abrazar la literalidad y crear 7 monstruos “inflables”, terroríficos pero en cierta forma amables, a los que enfrentarse. Los monstruos se han creado y animado, precisamente, con diferentes tecnologías de Inteligencia Artificial, en colaboración con AI::GENCY STUDIO.
Seis creaciones se asocian a cada uno de los bloques temáticos de Inspirational 2024: Content & Connected Media, Digital Business, Entertainment & Gaming, Next & Innovation y Retail Media. El resultado de esta campaña es la encarnación en la práctica de su propia propuesta; esta nueva identidad es fruto de “abrazar al monstruo”.
¿Cuáles son los objetivos de esta campaña a nivel de audiencia?
Inspirational y la IAB no suelen marcar objetivos cuantitativos de audiencia, ya que es un evento de sobra conocido en la industria. Su espíritu siempre es llegar a todos los sectores de nuestra industria e intentar incluso atraer a otras a través de la cantidad y calidad de las ponencias. Es un evento en el que encuentras tanto directores de marketing, como directores creativos, ingenieros, etc. Con la campaña siempre se pretende transmitir innovación pero también atraer a todos esos públicos tan diversos y con objetivos personales y profesionales tan diferentes.
¿Y el fin último de esta campaña en cuanto a estrategia corporativa?
En Lady Brava compartimos con la IAB esta filosofía de abrazar la innovación si ella nos conduce a trabajos rompedores que de alguna forma agitan y suponen puntos de disrupción con lo establecido en el mercado.
Estamos avanzando hacia una producción all in-house, e Inspirational es para nosotros una plataforma clave para desarrollar nuestra faceta más experimental, explorar nuevas técnicas y evolucionar nuestro enfoque creativo. Este año hemos podido aprender muchísimo acerca de varias plataformas de Inteligencia Artificial, tanto de producción gráfica como audiovisual, por lo que ahora este tipo de producción es ya un servicio incorporado a la agencia,
A raíz de esta campaña ya estamos ofreciendo a las marcas una forma de producir muy cuidada y accesible con IA. Y esto debemos agradecérselo a los retos que la IAB lleva 4 años planteándonos.
Seguiremos informando…
