Google ha anunciado este 11 de marzo el lanzamiento de Huella de Carbono para Google Ads, una herramienta que proporciona a los anunciantes informes a partir de sus datos propios que les permiten medir con mayor precisión las emisiones de carbono que generan sus campañas publicitarias. Estos análisis ofrecen estimaciones específicas en función de la segmentación, el mix de medios y la dinámica de subastas de cada cuenta individual.
Las exigencias de información sobre las emisiones que han entrado en vigor en la UE, junto con otros requisitos similares de Australia, México y Brasil, hacen necesario recurrir a un enfoque más avanzado —sustentado en datos— para medir las emisiones de las empresas, incluidas las que generan las actividades de marketing.
Así funciona la herramienta
Huella de Carbono para Google Ads proporciona informes exhaustivos de estas emisiones de CO2, elaborados conforme al Protocolo de Gases de Efecto Invernadero y el Marco Global de Sostenibilidad de los Medios de Comunicación. En concreto, ofrece desgloses detallados de las emisiones de alcance 1, alcance 2 (lo que incluye tanto las emisiones localizadas en el mercado, como las asociadas a la ubicación de la empresa) y alcance 3 (que se asignan a nivel de cuentas individuales).
Esta nueva herramienta utiliza los datos propios de los anunciantes. Sus fórmulas se basan en la actividad y tienen en cuenta tanto el consumo de energía de los elementos utilizados, como la información acerca de la monitorización de la actividad procedente de la infraestructura de Google. Gracias a este nivel de detalle, los profesionales y las profesionales del marketing pueden medir mejor su huella de carbono e identificar áreas de mejora.
Para qué y para quién
Huella de Carbono nace del compromiso de Google con la sostenibilidad y se encuadra dentro del objetivo de la empresa de utilizar energía libre de carbono las 24 horas del día, todos los días de la semana, y de alcanzar cero emisiones netas para el año 2030, tanto en sus operaciones como en toda la cadena de valor. Las emisiones “compartidas” se calculan utilizando datos propios de Google. De este modo, la información sobre emisiones de los anunciantes también refleja la eficiencia de los centros de datos de Google y su compromiso de compra de energías limpias.
El desarrollo de Huella de Carbono para Google Ads ha sido un esfuerzo colaborativo, con aportaciones de anunciantes, asociaciones sectoriales y agencias, que comparten una preocupación común por el impacto ambiental de la publicidad. Entre las primeras empresas que han hecho uso de estos informes figuran nombres como L’Oréal, Carwow, giffgaff y LVMH.
Huella de Carbono para Google Ads se encuentra disponible en todo el mundo para una selección de grandes anunciantes, previa solicitud. En el futuro se abrirá a una base de usuarios más amplia. Los anunciantes elegibles pueden solicitar el acceso a los informes sobre su huella de carbono a través de sus gestores de cuentas.
“Huella de Carbono para Google Ads forma parte de una amplia iniciativa dirigida a proporcionar a nuestros socios datos sobre sus emisiones de carbono. Y, desde luego, aún queda mucho por hacer. Por ello, esperamos seguir trabajando con los anunciantes para ayudarles a entender mejor su impacto y facilitarles la transición hacia un futuro más sostenible”, explica Adam Elman, Director de Sostenibilidad de Google.
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