Utiq, la empresa europea de tecnología publicitaria con infraestructura respaldada por operadores de telecomunicaciones y basada en señales auténticas con consentimiento, ha integrado con éxito su tecnología en Adobe Real-Time CDP, la plataforma de datos de clientes en tiempo real de Adobe. Esta integración ha sido validada mediante una innovadora campaña basada exclusivamente en datos first-party, en colaboración con iq digital y GroupM, logrando resultados excepcionales para una marca del sector automotriz.
La Real-Time CDP de Adobe permite a las marcas unificar datos de clientes, descubrir nuevos segmentos de audiencia y ofrecer experiencias personalizadas sin depender de cookies de terceros. Gracias a la integración con Utiq, las marcas pueden mejorar la identificación y segmentación de audiencias de manera compatible con la normativa de privacidad. Esta sinergia optimiza la personalización del mensaje y la precisión en la segmentación, lo que permite a las empresas maximizar el impacto de sus campañas sin perder el control sobre sus datos.
Para demostrar la eficacia de esta integración, iq digital y GroupM llevaron a cabo una campaña que supuso el primer uso de las señales con consentimiento del usuario de Utiq y de sus Audiencias Auténticas dentro de la Adobe Real-Time CDP, permitiendo una segmentación precisa entre distintos publishers y navegadores. Esta asociación estratégica permitió a los anunciantes recuperar un alcance determinístico significativo, especialmente en entornos fuera de Chrome, donde los métodos tradicionales basados en cookies resultan menos efectivos.
Resultados clave:
Mayor alcance determinístico: más del 90 % de las impresiones en navegadores distintos a Chrome se entregaron utilizando el identificador de Utiq, lo que supuso un incremento del 290 % y una ampliación considerable del alcance neto.
Mejor control de frecuencia: la integración permitió gestionar de forma estable la frecuencia de exposición a los anuncios, con un promedio de 3,29 impactos por usuario en navegadores “cookieless” como Safari y Firefox.
Tasas de reidentificación superiores: Utiq logró mejorar hasta en un 61 % la tasa de reidentificación en comparación con los métodos tradicionales basados en cookies.
Svenja Onasch, Head of Data Management en iq digital, destaca la importancia de esta colaboración: “La combinación de tecnología innovadora con un enfoque de privacidad prioritario y un alcance en constante crecimiento, convierte a Utiq en el socio ideal para ofrecer a anunciantes y agencias como GroupM más oportunidades de establecer un diálogo continuo con sus audiencias”.
Por su parte, Jens Depenau, Expert Partner Data Strategy en GroupM, subraya el éxito de la campaña: “La prueba de first party data de Utiq entre múltiples publishers, basada en las señales del portfolio de iq digital, fue un éxito total desde la perspectiva de GroupM. Gracias a nuestra métrica de evaluación de segmentación sin cookies, PREPITS, logramos obtener resultados positivos en las siete dimensiones analizadas”.
Esta colaboración refuerza el compromiso de Utiq con el desarrollo de soluciones publicitarias basadas en datos y respetuosas con la privacidad. Al integrarse con la Real-Time CDP de Adobe y colaborar con líderes del sector como iq digital y GroupM, Utiq sigue ofreciendo enfoques innovadores que mejoran el rendimiento del marketing sin comprometer la privacidad de los usuarios.
