La forma en que vivimos festivales y eventos se está transformando y esa transformación está siendo liderada por innovaciones tecnológicas que van desde la inteligencia artificial (IA) hasta experiencias inmersivas y personalizadas. Pero para Hugo Albornoz, Director de Brand Partnerships Iberia de la plataforma global de entretenimiento en vivo Superstruct Entertainment, la clave está en la diversificación. ¿Por qué?
“En 2025, la industria de los festivales y eventos está evolucionando para ofrecer experiencias más inmersivas y personalizadas. La integración de la IA y la realidad aumentada está permitiendo a los asistentes disfrutar de contenidos exclusivos, personalizar sus itinerarios y acceder a interacciones más cercanas con los artistas. Además, el formato híbrido sigue ganando relevancia, combinando la asistencia presencial con experiencias digitales para ampliar el alcance global de los festivales. La clave es la diversificación de actividades dentro del evento. Ya no se trata solo de la música, sino de ofrecer experiencias gastronómicas, wellness, como hemos hecho en Brunch junto a Nike y espacios interactivos que conviertan cada festival en una experiencia 360 grados”, explica a PRNoticias.
Para profundizar en cómo estas tendencias están transformando el sector, planteamos las siguientes interrogantes. Entender el presente y el futuro de la industria del entretenimiento en vivo puede resultar vital, especialmente para la industria del marketing.
En un entorno donde los consumidores buscan autenticidad, ¿qué estrategias recomienda para que las marcas conecten con el público en festivales y eventos?
En un entorno donde los consumidores buscan cada vez más autenticidad, las marcas deben ir más allá de la simple visibilidad y generar experiencias significativas que realmente conecten con el público. En Superstruct Iberia, hemos comprobado que las activaciones inmersivas son altamente efectivas: desde espacios sensoriales hasta experiencias de cocreación y actividades interactivas, estas estrategias permiten a los asistentes establecer un vínculo emocional con la marca. Otro enfoque exitoso es la personalización, ofreciendo contenidos o productos exclusivos diseñados específicamente para la audiencia del evento. Además, el patrocinio con propósito, como el apoyo a iniciativas de sostenibilidad o inclusión, refuerza la conexión con un público que valora cada vez más el compromiso social de las marcas.
¿Podría darnos un ejemplo?
Un claro ejemplo de este enfoque ha sido la alianza de las principales promotoras del país con Repsol, que ha permitido incorporar soluciones energéticas sostenibles en los festivales, adaptándose a sus necesidades específicas. Como parte de esta iniciativa, Repsol suministró 200.000 litros de combustible 100% renovable en los festivales organizados por Superstruct, contribuyendo a la reducción de 556 toneladas de CO₂ y disminuyendo en un 90% las emisiones netas en comparación con los combustibles fósiles tradicionales. Además, se han implementado diversas acciones que refuerzan el compromiso con la sostenibilidad, como la instalación de puntos de recarga para vehículos eléctricos, el uso de cubos solares para la carga de dispositivos móviles y la recogida de aceite de cocina usado en food trucks para su conversión en combustible renovable, fomentando así la economía circular.
¿Qué ganan las marcas con esto?
A través de este tipo de iniciativas, las marcas no solo garantizan su presencia en los festivales, sino que también se posicionan como agentes de cambio, contribuyendo activamente a la sostenibilidad y generando un impacto positivo tanto en el desarrollo del evento como en la percepción de los asistentes, quienes valoran cada vez más el compromiso ambiental y social de las empresas.
¿Qué innovaciones tecnológicas están implementando para mejorar la experiencia de los asistentes a sus festivales y eventos?
En Superstruct apostamos por la digitalización para mejorar la comodidad y seguridad del público. Por ejemplo, la tecnología cashless es ya una realidad en muchos de nuestros festivales, permitiendo pagos rápidos y seguros a través de pulseras o tarjetas recargables. Este sistema elimina la necesidad de efectivo, agiliza las transacciones en barras, food trucks y merchandising, y contribuye a una gestión más eficiente del evento. El uso de esta tecnología ofrece múltiples beneficios, especialmente en festivales de gran afluencia, donde ayuda a reducir colas, optimizar la gestión del tiempo y mejorar la trazabilidad de las transacciones. Además, al minimizar el contacto físico en los pagos, se incrementa la higiene y la seguridad en las zonas de consumo.
¿Qué iniciativas están adoptando para minimizar el impacto ambiental?
La sostenibilidad es una prioridad en Superstruct Iberia, y trabajamos continuamente para minimizar el impacto ambiental de nuestros festivales a través de diversas iniciativas. En colaboración con empresas como Repsol, estamos incorporando el uso de combustibles 100% renovables para alimentar los grupos electrógenos, reduciendo significativamente las emisiones de CO₂. Además, fomentamos la reducción del plástico de un solo uso, promovemos sistemas de reciclaje eficientes y apostamos por la movilidad sostenible, estableciendo acuerdos con operadores de transporte para disminuir la huella de carbono de los asistentes. Para reforzar este compromiso, hemos implementado otras acciones innovadoras, como la instalación de puntos de recarga para vehículos eléctricos, el uso de cubos solares para la carga de dispositivos móviles y la recogida de aceite de cocina usado en food trucks para convertirlo en combustible renovable, fomentando así la economía circular.
¿Cómo pueden las marcas involucrarse en estas prácticas?
Las marcas pueden involucrarse activamente en estas prácticas mediante patrocinios responsables, cocreando espacios sostenibles dentro del festival o apoyando programas de concienciación ambiental dirigidos al público. La colaboración con empresas comprometidas con la sostenibilidad no solo ayuda a reducir el impacto ecológico, sino que también refuerza la conexión con un público cada vez más consciente y exigente, que valora el compromiso ambiental de las marcas con las que interactúa.
¿Qué novedades y experiencias destacadas pueden esperar los asistentes a los festivales y eventos en la temporada 2025?
Este año es el año del salto de calidad en lo que activaciones de marca se refiere. Hemos ayudado a marcas líderes del sector a repensar cómo conectar de manera más intensa y eficaz con los asistentes, para que el recuerdo que se lleven de la interacción viva en su retina mucho más tiempo. Está demostrado que una relación positiva en los festivales aumenta el deseo semanas posteriores del evento, mejorando el top of mind y haciendo que sean marcas más elegibles en el lineal o a la hora de contratar sus servicios. En Alemania o UK Superstruct es best in class en activaciones de marca y creemos que ha llegado el momento en España de dar un paso adelante en la producción de dichas experiencias. Algo que por supuesto mejora la activación de las marcas que las instalen, pero que además eleva la experiencia de cientos de miles de fans de nuestros propios festivales. Un win win de manual.
Seguiremos Informando…
