Atresmedia ha adquirido una participación mayoritaria en la agencia Last Lap, consolidando así la mayor compañía especializada en eventos y marketing experiencial de España. Esta operación estratégica refuerza la apuesta del grupo por la diversificación y lo posiciona como líder del sector, con un enfoque 360º que combina creatividad, alcance mediático y experiencia operativa para conectar marcas con consumidores de forma directa y emocional.
Con esta integración, Atresmedia y Last Lap unen fuerzas para crear un operador único en el mercado español, capaz de ofrecer soluciones globales de alto impacto en el ámbito de los eventos y la activación de marca. La sinergia entre ambas compañías no solo aporta un sólido historial de proyectos y clientes, sino también una visión compartida para expandirse internacionalmente y generar nuevas oportunidades creativas.
La continuidad del equipo directivo de Last Lap garantiza estabilidad y ambición en esta nueva etapa, que aspira a redefinir el entretenimiento en vivo y la experiencia de marca en múltiples sectores como deporte, motor, gaming o branded content. Gracias a este movimiento, el grupo de comunicación se asegura una presencia destacada en un ecosistema publicitario cada vez más enfocado en experiencias inmersivas y emocionales.
“Esta operación representa un paso adelante para ATRESMEDIA. Nos posiciona como empresa líder en eventos y marketing experiencial y refuerza nuestra capacidad para ofrecer soluciones diferenciales a las marcas. Con Last Lap, sumamos recursos, talento, ideas y experiencia para liderar el sector de los eventos en España”, señala José Miguel García Gasco, Director General de Atresmedia Publicidad.
Con más de 1.000 eventos al año y una audiencia de 5 millones de personas, la nueva entidad no solo amplía su alcance en España, sino que también extiende su potencial hacia mercados internacionales como Portugal y Oriente Medio. Esta alianza marca un punto de inflexión en el marketing experiencial del país, al reunir medios, talento, creatividad y capacidad de producción bajo una misma propuesta integral.
“No resulta fácil imaginar una unión más estratégica y complementaria como la que se acaba de cerrar. Para Last Lap este es el socio que cualquiera soñaría en este sector. Con el líder de la comunicación en España y la incorporación del talento de Last Lap nace un gigante en la organización de eventos y el marketing experiencial que va a ofrecer propuestas globales no vistas anteriormente”, explica Jesús Rodríguez, CEO de Last Lap.
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