La Asociación de Marketing de España (AMKT) anunció recientemente la reorganización en su equipo directivo, con el objetivo de fortalecer la estructura interna, impulsar la innovación y mejorar la experiencia de sus asociados. Entre los nuevos roles definidos destacan el de Eve Vidal como directora de Marketing, que liderará una estrategia orientada en consolidar la marca AMKT y proyectarla como un referente del marketing en España. Pero, ¿cuál será su estrategia para lograrlo?
“Vivimos un momento apasionante para el marketing en España, en el que la capacidad de generar valor real para las empresas y para la sociedad es más relevante que nunca. Desde AMKT queremos ser ese espacio de conexión entre los profesionales, las marcas y el ecosistema empresarial. Asumir la dirección de Marketing es una oportunidad para posicionar a AMKT como un actor influyente en la conversación estratégica del sector” dijo entonces, y a PRNoticias cuenta los detalles, con la mirada puesta en 2026.
¿Cómo consideras que la inteligencia artificial está impactando en la industria?
La inteligencia artificial está transformando profundamente la industria del marketing. Hemos pasado de la curiosidad a la adopción estratégica, incorporando la IA en la toma de decisiones empresariales y en la manera en que las marcas se relacionan con sus consumidores. La IA permite automatizar tareas, mejorar la toma de decisiones y ofrecer experiencias hiperpersonalizadas, pero su impacto va más allá de la eficiencia: está redefiniendo el rol del marketing dentro de las organizaciones. El verdadero desafío será en equilibrar la potencia analítica de la IA con la sensibilidad humana que aporta propósito, empatía y creatividad. En la Asociación de Marketing de España creemos que el futuro pertenecerá a las marcas capaces de ser simultáneamente más inteligentes y más humanas.
¿En qué medida deberían los profesionales del marketing incorporar competencias de IA o analítica avanzada para mantenerse relevantes?
La IA no solo cambia las herramientas, transforma la esencia misma del trabajo en marketing. Los profesionales de marketing asumirán un rol más estratégico y creativo: utilizarán los datos para descubrir patrones, anticipar necesidades y transformarlas en productos y experiencias que conecten emocionalmente con los clientes. Por eso, incorporar competencias en IA y analítica avanzada ya no es una opción, es el nuevo lenguaje del marketing. En 2026, los equipos más relevantes serán aquellos capaces de entender, guiar y complementar a la inteligencia artificial, utilizando la tecnología no como sustituto, sino como amplificador del talento humano. La ventaja no estará en dominar algoritmos, sino en saber convertir la inteligencia de los datos en decisiones que inspiren, transformen y generen valor real para las personas.
¿Qué papel tendrá la creatividad frente a la automatización impulsada por IA: ¿será complementaria, sustitutiva, o ambas cosas?
La automatización y la IA asumirán gran parte de las tareas operativas, liberando tiempo para lo que realmente aporta valor de la creatividad y nos define como seres humanos: la capacidad de imaginar, conectar y emocionar. En este nuevo contexto, la creatividad no será sustituida, sino amplificada. Los algoritmos generarán ideas, pero serán los profesionales quienes les doten de significado, propósito y humanidad. La relación entre ambos será complementaria: la IA aportará velocidad, precisión y escala; el profesional, la estrategia, la creatividad y el sentido. De cara a 2026, veremos surgir una nueva creatividad aumentada, donde el talento humano y la inteligencia artificial co-creen campañas más relevantes, ágiles y alineadas con el propósito de las marcas y las necesidades de sus consumidores.
¿Qué riesgos ves en la integración masiva de IA en estrategias de marketing, y cómo deberían afrontarlos los profesionales del sector?
El mayor riesgo de la integración masiva de la IA no es tecnológico, sino ético y humano. La posibilidad de conocer, predecir y automatizar comportamientos plantea desafíos en privacidad, transparencia y autenticidad. Si no se gestiona con criterio, corremos el riesgo de convertir el marketing en una disciplina deshumanizada. Por eso, los profesionales deben asumir un rol de guardianes del propósito, asegurando que cada uso de la IA respete los valores de las marcas y los derechos de las personas. La clave estará en combinar innovación con ética: desarrollar marcos de gobernanza, revisar sesgos y situar siempre a la persona —no al algoritmo— en el centro. Solo así la IA será una fuerza de progreso, y no de desconexión.
¿Qué áreas del marketing serán más transformadas por la inteligencia artificial de aquí a 2026?
La tecnología avanzará a gran velocidad, aunque quizá no tanto como para transformar por completo el marketing en tan poco tiempo. Aun así, veremos un cambio profundo en la estrategia de marketing, con decisiones más predictivas, basadas en datos y orientadas a resultados medibles. La gestión de marca evolucionará hacia modelos más ágiles, guiados por insights automatizados y con una conexión más auténtica con el propósito. La creatividad y el contenido se verán impulsados por modelos generativos capaces de producir campañas dinámicas y personalizadas. Y la experiencia de cliente será cada vez más humana, contextual y predictiva. La IA no solo cambiará cómo trabajamos, sino cómo pensamos el marketing, impulsando un modelo más anticipativo, empático y conectado con las personas.
¿Qué recomendaciones darías hoy a una empresa que quiere prepararse para 2026 en términos de marketing para no quedarse atrás?
Para prepararse para 2026, las empresas deben entender la inteligencia artificial no como una herramienta, sino como una estrategia transversal. Vivimos un momento apasionante para fomentar la innovación y experimentar con nuevas tecnologías a través de proyectos piloto que permitan aprender y evolucionar, pero sin dejarse deslumbrar por la tecnología ni perder de vista los objetivos reales. Este proceso implica invertir en conocimiento, formar equipos con competencias en analítica, automatización y ética digital, y revisar los procesos de marketing para integrar la IA en la toma de decisiones. Por último, colaborar con expertos y asociaciones del sector facilitará una adopción más efectiva y responsable. Las marcas que combinen tecnología, propósito y talento serán las que lideren el marketing del futuro.
¿Qué planes tiene AMKT para ayudar a los profesionales y empresas a adaptarse a esta nueva era del marketing impulsado por IA?
En AMKT estamos impulsando una agenda estratégica para acompañar a profesionales y empresas en esta revolución impulsada por la inteligencia artificial. A través del Comité de Innovación actuamos como un laboratorio de reflexión y acción, donde analizamos las tendencias que están transformando el sector y exploramos nuevas formas de aplicarlas en las organizaciones. Organizamos workshops colaborativos y foros de expertos que conectan a marcas, agencias y profesionales para compartir experiencias y transformar ideas en soluciones reales. Además, junto a nuestros socios desarrollamos estudios que se han convertido en una referencia en el mercado. Nuestro propósito es construir una comunidad de profesionales del marketing preparada para innovar, inspirar y liderar con propósito los retos y oportunidades de esta nueva era.
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