Cada 22 de diciembre, España se detiene para vivir uno de sus rituales más emblemáticos: la Lotería de Navidad. Un día cargado de ilusión, superstición y conversaciones compartidas que, para la mayoría, termina con una frase tan repetida como asumida: “no ha tocado”. Con el objetivo de cambiar este desenlace, el Grupo Gallo, junto a Iboo agency y ATREVIA, diseñaron una creativa acción: “Pasta Asegurada”.
La marca decidió acompañar a los ciudadanos no premiados del centro de Madrid con una acción muy significativa: regalar pasta durante ese día a todas las personas que presentaran su décimo no premiado, transformando el habitual sabor amargo en un guiño positivo que conecta el producto con una tradición nacional.
Durante la jornada del 22 de diciembre, la acción se desarrolló por las calles del centro de Madrid, cerca del Teatro Real donde se desarrolla el Sorteo de la Lotería de Navidad. En este contexto, Gallo interactuó directamente con los viandantes que no habían resultado premiados, entregándoles packs de pasta a cambio de sus décimos sin premio. De este modo, la marca convirtió esa pequeña decepción compartida en una experiencia positiva y cercana, reforzando su vínculo emocional con el público en un momento especialmente sensible del año.
“Con “Pasta Asegurada” quisimos estar al lado de la gente en un día muy emocionante, cuando millones de personas pasan, en cuestión de minutos, de la ilusión del sorteo a la frase de “no ha tocado”. Nuestro objetivo era recordar que, si no llega la suerte del premio, siempre queda la “pasta”, esa que lleva décadas formando parte de nuestras mesas y de nuestras tradiciones familiares”, señala Chelo Domínguez, Directora de Marketing de Grupo Gallo.
La acción se amplificó en redes sociales, donde numerosos usuarios compartieron la iniciativa y sus propias historias alrededor de la Lotería de Navidad, reforzando el rol de Grupo Gallo como una marca presente en los momentos cotidianos y en las grandes celebraciones del año.
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