La industria del marketing va esta semana de sorpresa en sorpresa. Primero fue el robo de 12 toneladas de KitKat que se convirtió en la mejor campaña de Semana Santa y ahora el tarro de Nutella que se coló en la misión Artemis II. En las últimas 24 horas, la marca de chocolate se ha hecho viraltras “flotar” dentro de la nave Orion en gravedad cero cuando viajaba a 406 mil kilómetros de la Tierra, mientras orbitaba la Luna. El hecho fue captado en una transmisión en vivo de la NASA.
El momento ocurrió minutos antes de que la misión superara el récord de distancia de Apollo 13 en 1970, cerca de la órbita lunar, cuando el tarro cruzó frente a la cámara mientras la astronauta Christina Koch manipulaba objetos. Se viralizó rápidamente en redes sociales, generando especulaciones sobre publicidad involuntaria, pero la NASA confirmó que formaba parte del menú de la tripulación, no un acuerdo comercial.
Artemis II, con los astronautas Reid Wiseman, Victor Glover, Christina Koch y Jeremy Hansen a bordo, es la primera misión tripulada orbital alrededor de la Luna desde Apollo. El tarro de Nutella estaba entre los alimentos aprobados, junto a tortillas (58 paquetes), macarrones con queso y brisket de ternera, adaptados para microgravedad.
La reacción de Nutella
Nutella reaccionó inmediatamente y su tuit también se hizo viral. En un vídeo del bote flotando en Artemis II, dijo: “Honored to have traveled further than any spread in history. Taking spreading smiles to new heights” (“Honrados de haber viajado más lejos que cualquier untable en la historia. Llevando sonrisas a nuevas alturas”). Jugaron con el doble sentido de “spread” (untable y difundir).
La publicación ha sido elogiada por sus seguidores, alcanzado casi el millón de visualizaciones, mientras Nutella simplemente ha capitalizado la exposición espontánea durante la transmisión en vivo de la NASA.
La reacción de los amantes de la Nutella
Las redes sociales explotaron con reacciones mayoritariamente humorísticas y positivas. Los amantes de Nutella han compartido memes y clips del momento, llamándolo “el mejor anuncio accidental de la historia” o “publicidad fuera de este mundo”. Muchos bromean sobre Nutella “conquistando el espacio” o exigiendo ediciones especiales lunares, con comentarios como “Nutella rompiendo récords más allá de la Tierra”.
El momento se ha vuelto tendencia global en X, Instagram y TikTok, eclipsando temporalmente la misión científica. Los italianos destacaron “productos italianos un paso adelante”, celebrando su origen. La viralidad ha generado miles de shares en horas, con risas y elogios por lo inesperado. En Madrid, escuché en el Metro a unos jóvenes decir: Bro, ¿se ha colado un tarro de Nutella en la misión Artemis II? Y por eso escribí esta nota, para darles la respuesta: Tal parece que sí, chicos.
Seguiremos Informando…