La rápida evolución del marketing digital ha puesto en evidencia la necesidad de ajustar los contenidos formativos a las demandas reales del mercado. La irrupción de tecnologías como la inteligencia artificial, junto con el peso creciente de los datos y la medición, exige perfiles cada vez más preparados y con una visión aplicada.
Ante esta situación, Vicente Femenía, responsable de formación y eventos en IAB Spain, además de responsable del Festival Inspirational, comparte con PRNoticias su visión sobre la brecha entre formación y sector, y explica cómo desde IAB Spain trabajan para reducirla a través de programas que combinan conocimiento técnico, enfoque estratégico y aplicación práctica.
¿A qué atribuyes la brecha entre lo que demanda el sector y la formación?
El marketing digital es un entorno en constante transformación, impulsado por la tecnología, los datos y la inteligencia artificial. Desde IAB Spain trabajamos para trasladar esa evolución al ámbito formativo, asegurando que los contenidos estén alineados con las necesidades reales del mercado. La formación es uno de nuestros pilares estratégicos porque identificamos nuevas necesidades profesionales y las traducimos en programas aplicados al día a día de los profesionales. Solo en el último año, más de 1.250 alumnos han pasado por nuestros programas. Además, contamos con docentes reconocidos en el sector y que son profesionales en activo, lo que garantiza una conexión directa entre teoría y realidad del día a día.
¿En qué consiste esa diferencia: tecnológica, estratégica o práctica?
No responde a una única dimensión, sino a la necesidad de integrar tecnología, estrategia y aplicación práctica. El profesional de la industria digital actual debe comprender el ecosistema en su conjunto. Por ello, desde IAB Spain impulsamos programas que combinan conocimiento técnico, visión estratégica y experiencia práctica aplicada, con ejercicios prácticos que los alumnos realizan en nuestras formaciones, además de obtener un contacto directo con empresas del sector.
¿Dónde detecta IAB Spain mayor déficit de conocimiento o habilidades?
Identificamos una necesidad creciente en la aplicación práctica de tecnologías como la inteligencia artificial, el análisis de datos y la medición, así como en el conocimiento del entorno regulatorio. Este contexto viene marcado por un mercado en crecimiento: la inversión publicitaria digital en España alcanzó los 6.211,2 millones de euros en 2025, con un incremento del 11,2%, según nuestro Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain. Este informe actúa como una guía para identificar las disciplinas en auge y las necesidades reales del sector, especialmente en áreas como la TV conectada, el marketing de influencia o la propia inteligencia artificial.
¿Por qué muchas instituciones no han logrado actualizar sus programas?
La actualización constante en el ámbito digital requiere una conexión directa y continua con la industria. En IAB Spain, gracias al trabajo de nuestras Comisiones, la gran red de contactos a través de nuestros más de 200 asociados y nuestra labor de investigación, podemos anticipar tendencias y trasladarlas a nuestros programas formativos.
¿Qué competencias necesita hoy un profesional del marketing digital?
El profesional actual debe dominar la inteligencia artificial, el análisis de datos, la medición y el entorno regulatorio, junto con capacidades estratégicas y creativas. La IA ya es una realidad plenamente integrada en el sector: según el informe “The Impact of AI on Digital Advertising” de IAB Europe, el 85% de las empresas ya utiliza herramientas de IA en marketing, especialmente en segmentación, personalización y generación de contenidos. En este contexto, desde IAB Spain promovemos una formación que no solo incorpora estas competencias, sino que también pone el foco en su aplicación estratégica, ayudando a los profesionales a entender cómo impactan en el negocio y en la toma de decisiones.
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