La inversión publicitaria en España ha arrancado 2026 con una evolución positiva, alcanzando los 1.357,2 millones de euros en el primer trimestre, un 3,7% más que en el mismo periodo del año anterior. En este contexto de crecimiento moderado, la radio consolida su tendencia al alza y se posiciona como uno de los medios tradicionales con mejor comportamiento relativo.
Dentro de los medios, la Radio ja registrado una inversión de 132,7 millones de euros entre enero y marzo, lo que supone un incremento del 3,1% interanual. Este crecimiento sitúa a la radio en quinta posición por volumen de inversión, por detrás de televisión, search, redes sociales y diarios, pero con una evolución más favorable que otros soportes convencionales. De hecho, es el medio que más crece entre enero y marzo, confirmando su buen estado de forma y prolongando el auge de sus números.
Unos números que van en consonancia con los últimos datos vertidos por el EGM. La última ola certificó el incremento de oyentes diarios del conjunto de emisoras de nuestro país en más de 300.000, rozando los 24,8 millones de fieles al día.
La evolución de la radio contrasta especialmente con la de los medios impresos. Mientras diarios y dominicales retroceden un 1,8% y las revistas replican esa misma caída, el audio mantiene una senda positiva, apoyado en su capacidad de adaptación al entorno digital y en el crecimiento de formatos como el streaming y el podcast.
En paralelo, la televisión —que continúa liderando el mercado con 435,7 millones de euros— muestra señales de debilidad en su segmento tradicional. La televisión lineal cae un 5,2% en el trimestre, con descensos más acusados en los grandes grupos como Atresmedia (-2,5%) y Mediaset España (-5,9%), lo que evidencia una pérdida progresiva de atractivo frente a otros canales.
El impulso de los entornos digitales
El crecimiento del mercado sigue impulsado por los entornos digitales. Search aumenta un 6,9%, redes sociales un 10% y websites un 9,3%, consolidando un cambio estructural en la planificación publicitaria. En este escenario, la radio logra mantenerse competitiva al combinar su fortaleza tradicional —cobertura y credibilidad— con su progresiva integración en el ecosistema digital.
Además, soportes como exterior (+2,4%) también presentan avances moderados, mientras que el cine continúa en retroceso con una caída del 7,9%. Este contexto refuerza la posición de la radio como un medio estable dentro de un mercado fragmentado, donde su crecimiento, aunque contenido, destaca frente al retroceso de otros canales tradicionales y confirma su papel como soporte eficaz para los anunciantes en el inicio de 2026.
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