KREAB da un paso adelante en su oferta de servicios con la presentación de KREAB Branders. Esta unidad está diseñada para diseñar marcas con sentido, ofrecer experiencias diferenciales y conseguir resultados medibles a través de un enfoque orientado al negocio y apoyado en datos.
El equipo está liderado por Carlos Velasco, Partner de KREAB y responsable del área creativa y digital, junto a Cecilio Prado (director digital), Patxi Monedero (director creativo) y Alfonso Huerta (director de producción audiovisual)
Hablemos de Branders, ¿cómo surge y cuál es la intención detrás de esta nueva marca?
Carlos Velasco: Branders es una evolución del equipo que tenemos actualmente en KREAB Digital. Observamos en el mercado que las grandes consultoras de comunicación iban adquiriendo talento en el mundo creativo y digital. Por ello, queríamos dar una identidad muy ligada a la reputación de la agencia, pero con cierta independencia, poniéndole el apellido de Branders, ya que muchos CMOs no asociaban a KREAB con la creatividad pura y dura.
Así, formamos KREAB Branders para que nos posicione para cuando llegue un pitch de comunicación 360. Además, nos apoyamos en la adquisición hace unos seis meses de la productora creativa Brainbot, que nos aporta clientes de máxima calidad como Televisión Española, Mediapro o Walt Disney.
Cecilio Prado: Sumar la pata creativa ha sido la pieza del puzzle que nos faltaba, logrando un encaje perfecto. Teníamos los servicios de comunicación digital muy consolidados, y al incorporar estos nuevos perfiles, ya podemos dar ese servicio 360 perfecto con conocimiento y experiencia de sobra.
Y esos retos de enfrentarse exclusivamente a la parte de creatividad, ¿qué significan para una agencia como KREAB?
Carlos Velasco: Es una etapa nueva porque trabajamos de dos maneras: como KREAB, consultora de comunicación, y como KREAB Branders, agencia creativa digital. A corto y medio plazo, estaremos muy a gusto siendo una agencia creativa para marcas muy top en proceso de crecimiento.
La esencia de KREAB a nivel de gestión no se perderá y tenemos una gran ventaja respecto a otras agencias cvreativas medianas: nuestra capacidad de producir internamente gracias a la incorporación de Brainbot. Esto nos hace ahorrar en tiempos, ganar agilidad y aumentar la calidad del servicio, ya que no tenemos que sacar el trabajo fuera.
El tema ineludible y de moda es la inteligencia artificial. ¿Cómo piensan manejarla en relación con la creatividad?
Cecilio Prado: Para nuestro equipo está siendo una gran noticia y yo lo recibo con los brazos abiertos. No tengo miedo de que automatizar cosas afecte al equipo; al contrario, son herramientas que nos hacen elaborar trabajos mucho mejores en menos tiempo.
Por ejemplo, ahora podemos desarrollar un banco de imágenes muy enfocado en una marca de manera ágil sin tener que hacer un shooting de fotos.
Carlos Velasco: La inteligencia artificial nos hace ser más ágiles, pero la capa estratégica la va a a seguir dando un consultor, porque la IA no tiene criterio ni experienca. El reto de los creativos ahora es mutar, desarrollar el sentido común y la faceta copy para “brifear” bien a la IA y lograr buenos resultados. Aunque la IA nos permite sacar un storyboard en una jornada en lugar de en tres días, también le devuelve un valor inmenso a lo artesanal.
Creo que en tres o cuatro años la gran noticia será: “este spot se ha hecho sin inteligencia artificial, es artesanal y único”.
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